3 saker jag lärde mig medan jag nästan svalt ihjäl i Tyskland

Nyheter, inspiration, förståelse och kunskap – det var anledningarna att jag åkte till Berlin tidigare i veckan. Och även om resan var till stora delar obekväm och påfrestande (se tidigare blogginlägg) så var jobbdelen bra. Det är skönt, eftersom jag trots allt la två dagar på ett enda varumärke. Normalt kan jag avsätta totalt 2,5 timme för en pressträff, inklusive transport dit och tillbaka till kontoret. Allt som kommer att ta längre tid måste jag tacka nej till. Och jag har möjlighet att gå på i snitt en 2,5-timme lång pressträff i veckan, så dessa två dagar motsvarar 15 pressträffar i tidsåtgång. Det är anspråksfullt av ett varumärke! Då var det tur att jag fick så mycket information att det motsvarar åtminstone två bra pressträffar. Finns det även visningsbilder så är det ännu bättre! Här är en del av det som var värdefullt för mig att veta.

1. Vård för texturerat hår även hos budgetmärket

Texturerat hår, ett samlingsnamn för lockigt och krulligt hår, har egna hårvårdsserier och stylingprodukter hos nästan alla varumärken sedan några år tillbaka. Det har så klart att göra med ökad inkludering och mångfald och är en väldigt positiv grej! Visningen i måndags kväll bestod av fyra olika teman, varav ett var just texturerat hår. Och jag hörde en liten fågel viska att Schwarzkopf högdjur inte ville att den delen skulle vara med i visningen. Kanske för att de inte förstår inkludering eller kanske för att krulligt hår inte är så vanligt (= lönsamt) i de länder där märket finns eller så har märket helt lyckats missa den här köpstarka gruppen. Men någon lyckades få igenom visningsdelen med texturerat hår, eftersom det anstår ett modernt hårföretag. Det interna kampanjandet var så framgångsrikt att det senare i år kommer att lanseras en hel serie för texturerat hår.

2. Creative Director Simon Ellis favoriter

Schwarzkopf budetvänliga märken har sedan en tid tillbaka en ny Creative Director, Simon Ellis, som är hämtad från ägaren Henkels proffsdivision. Där har han jobbat med frisördelen av Schwarzkopf sortiment. Han har också själv en bakgrund som frisör i London, skolad av ikonen och branschstandardsättaren Vidal Sassoon. När han får välja sina favoriter från det väldigt stora sortimentet så väljer han dessa två produkter: en reparerande inpackning och ett vårdande värmeskydd. 
“Inpackningen är verkligen jättebra, den håller frisörkvalitet”, sa han.

3. Glansskillnader i färg och toning

Vi fick lära oss mer om färg och toning, och skillnaderna på de båda, genom en workshop där vi skulle färga en hårslinga. Jag vägrade. Om du har sett mig äta (eller göra något överhuvudtaget) så förstår du varför. Jag menar, på jobbet får jag ta på mig en frisörkappa om vi ska äta rödbetor för att jag slafsar och spiller så mycket! Jag hade förmodligen förstört både mina och andras kläder med hårfärg, säkert även mobiltelefoner och möblemang. Ingen annan heller i min grupp ville färga så den pedagogiska färgexperten fick färga åt oss. Oklart varför det skulle färgas en hårslinga, annat än för att involvera ett praktiskt moment i programmet.

Efter det visade hon skillnaden i glans mellan färgtonat och permanent färgat hår (bilden ovan). Färgat hår blir så mycket glansigare, eftersom pigmenten fäster i hårstrået på ett annat sätt. Man ska alltså ha rimliga förväntningar på sin toning eller vara redo att glansinpacka det regelbundet för frisk lyster. 

Var det här lika matnyttigt för dig som för mig?

In English: 3 things I learned from Schwarkopf this week.

Mer från Kicki Norman

« Veckan när jag nästan svalt ihjäl i Berlin

Så tycker jag om Milk Makeup Cooling Jelly Water Tint »