Kan parfymer vara konstverk?

Nischdoftvarumärket SG79|STHLM tar hjälp av kända, och erkända, konstnären Dawid för att sätta sin egen prägel på flaskorna.

Precis som med konstfotografier handlar doft ju mycket om din egen smak, dina tolkningar, minnen och associationer. När Romella, parfym- och hudvårdsdistributören som står bakom SG79|STHLM, såg Dawids fotografier kände man att tolkningsutrymmet i bilderna skulle kunna ha sin motsvarighet i en parfym. Även en doft är ju ett mångfasetterat konstverk. Nu pryder hans bilder på olika sätt förpackningarna som rymmer de stilrent utformade flaskorna.

– Vi ville skapa dofter som kräver ett engagemang och mod hos mottagaren, som låter bäraren själv skapa sina egna associationer. Parfymerna i serien komponerades sedan i samarbete med Givaudan och Mane, två av Frankrikes mest erkända parfymhus. Utformningen av flaskor och förpackningar är viktig för att det som möter ögat ska gå hand i hand med upplevelsen av dofterna, berättar Martina Persson på Romella.

Jag upplever flera av SG79:s dofter som väldigt egna, lyxiga och osvenska. ”Unika” kanske är lite fel ord, eftersom bäraren självklart också upplever de olika dofterna helt olika. Som med all parfym.

– Vi ser gärna att varje individ kan tolka och göra doften till sin egen. Nu inför hösten kanske lite tyngre, träigare dofter kommer ta större plats, då passar t.ex. N°7 bra, säger Martina.

Varumärket lanserade precis ett Discovery Set för den nyfikne.

– Det är fyra olika dofter, de fyra första som skapades i serien: N°1, N°2, N°3 och N°4. De kommer i 15 ml-flaskor, så det är ett perfekt sätt att utforska och lära känna dofterna och märket utan att köpa upp sig på stora storlekar, för 400 kronor mindre (795) än det hade kostat om man hade köpt dofterna separat. Vi har även body cream och doftljus i tre olika dofter i en serie som vi har döpt till Floral, där Dawid använt kamerans egenheter för att förvandla en växt till en närmast fritt svävande, självlysande organism. Hans fotografi – snarare än blomman den avbildar – har sedan fått vara det frö som våra parfymörer utgått från. Body creamen är vegansk och skapad av tre olika oljor: solrosolja, kokosolja och olivolja, för att verkligen skapa maximal återfuktning. Doftljusen har en brinntid på ca 35 timmar och kommer vara extra mysiga nu när hösten börjar krypa in.

På tal om hösten är en spännande nyhet på ingång.

– Det blir en produkt som innebär ett annat sätt att applicera våra parfymer. Det ska bli väldigt spännande att se hur bemötandet blir, jag vet att i alla fall jag själv kommer vara en flitig användare! Om man är nyfiken på oss och vill prova våra dofter får man gärna höra av sig till oss via sociala medier eller mail så skickar vi gärna några gratis prover, säger Martina Persson.

Mer från Johan Magnusson

« Svensk startup första hudvårdsmärke ut att bli helt transparenta kring formuleringar och ingredienser

Här är Lumenes höstnyheter – och mer om deras perfekta ”komma igång med maskandet”-mask »