Såhär förklarar Esse sitt begrepp ”inflammageing”

Släpper serum med extrakt från magiska ”återuppståndelseväxten”, som ska bromsa åldersprocessen.

Innan lunchpresentationen med Ronja och Maria på Esse Probiotic Skincares svenska avdelning var min enda erfarenhet av de sydafrikanska probiotika-pionjärerna en enda, men desto mer positiv. Under de senaste veckorna har jag nämligen lagt till deras Toner+ i min hudvårdsrutin. En mycket trevlig upplevelse, som rekommenderas varmt.

Varumärket grundades 2002 av kemisten Trevor Steyn. De har fortfarande starka band till hemlandet Sydafrika, där de supportar de byar, där och i grannländerna, som odlar ingredienserna till produkterna. Inte bara genom att köpa in dem och skapa arbetstillfällen och försörjning utan även genom att skänka pengar till särskilda samhällsfonder för att stötta i vardagslivet.

Samtliga produkter – och även flaskorna – är certifierade av Ecocert och de jobbar alla med att optimera hudens mikroflora, helt enkelt få igång huden. De var först med levande probiotika i ett serum och när det nu har blivit en trendingrediens trycker Esse i stället mycket på att det är skillnad på probiotika och probiotika. Och det är ju inte bara ett säljargument utan faktiskt sant.

I onsdags för en vecka sedan släppte de Resurrect Serum, som är anti-aging för känslig hud som behöver en boost. Den innehåller probiotika och prebiotika, hyaluronsyra, bakuchiol och extrakt av Myrothamnus, som växer i namibiska öknen, innehåller höga halter av antioxidanter och kallas ”återuppståndelseväxten” (den kan vara helt död, men väckas till liv på bara några timmar om den får vatten).

Och så ”inflammageing”, som jag nu ska försöka förklara på ett pedagogiskt sätt.

Om du har en hud som har kronisk inflammation så hjälper serumet till att avbryta den och förhindrar en inflammationsrelaterande nedbrytning av hudens vävnad. Motverkar både ålderstecken och känslighet och minskar inflammation i huden. Inflammation + åldrande. Imflammation + ageing. Inflammageing. Hängde ni med?

Serumet säljs genom de omkring 200 salonger som Esse jobbar med runtom i landet, samt en handfull e-handlare. Första intrycket i badrummet i går kväll var riktigt lovande och det ska bli spännande att prova.

Mer från Johan Magnusson

« Därför ska du ställa parfymflaskan på hyllan och börja med parfymolja

Vad är grejen med alla beautykalendrar? »