Recension
Blogginlägg
Hemply Balance svärtar ner CBD och naturlig hudvård genom sin missvisande marknadsföring
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Uppdaterat: Hemply ändrar sin kommunikation! Se notering längst ned i blogginlägget.
”Giftfri” är ett ord som aldrig borde användas i marknadsföring av svenska kosmetiska produkter tycker jag. Nya CBD-märket Hemply Balance tycker annorlunda.
Hemply är ett nytt svensk skönhetsmärke baserat på CBD-olja och resan börjar med intimprodukter. Jag vet inte vem som ligger bakom Hemplys marknadsföring men hen måste vara både tondöv, dåligt insatt och lite, lite korkad.
Hemply annonserar vilt på bland annat Instagram med budskapet “100% växtbaserat, giftfritt, läkarformulerat”. Jag vet inte vem som har formulerat reklamen men det är knappast en läkare. Påståendet “giftfritt” är nämligen helt ovetenskapligt. Det är i bästa fall okunnigt, i värsta fall olagligt. EU har hårda regler mot vilseledande “innehåller inte”-marknadsföring. Sådana påståenden antyder nämligen att ANDRA varumärken innehåller det hemska ämnet (gift!) som den här fantastiska unika produkten INTE innehåller. Så är ytterst sällan – nästan aldrig – fallet. Och så får marknadsföring inte se ut inom EU. Men problemet är större än så.
Begreppet “giftfritt” i marknadsföring är ovetenskapligt och dumt, eftersom ALLT kan vara giftigt och ALLT kan tålas. Vatten, bordssalt, arsenik, flugsvamp, gurkmeja, chia, havremjölk, bacon, kaliumsorbat – ALLT kan vara giftigt om du får i dig för mycket av det. Giftighet handlar alltså inte om enskilda ämnen utan om DOS.
“Giftfri” blev omodernt för flera år sedan, idag används det endast av nykomlingar i skönhetsbranschen som inte vet bättre eller opportunistiska naturliga varumärken som tror att konsumenter är lättlurade. Och vad jag vet om Hemply så är personerna bakom märket inte okunniga – där finns ju tydligen till och med en läkare! – så då handlar det mer troligt om medveten vilseledande marknadsföring.
När jag kritiserade Hemply på Instagram, kanalen där de har köpt sig en plats i mitt flöde, genom att dela Hemply Balance-annonsen i mina stories och påpeka att Hemply borde veta bättre, hörde företaget av sig:
“Vad menar du nu? Våra produkter är framtagna av läkare och gynekologer samt helt naturliga och giftfria”.
Jag påpekade att begreppet “giftfritt” är problematiskt och varför, samt vilka institutioner som håller med mig om det. Hemply förstod fortfarande ingenting utan babblade på om allt produkterna INTE innehåller: petroleumbaserade fetter, paraffinoljor, phenoxyetanol, aluminiumföreningar och SLS.
Så jag ställde några förtydligande frågor till Hemply:
Är petroleumbaserade fetter giftiga? I så fall: för vem och i vilken dos?
Är paraffinolja giftig? I så fall: för vem och i vilken dos?
Är phenoxyetanol giftigt? I så fall: för vem och i vilken dos?
Vilka aluminiumföreningar som används i kosmetika är giftiga? I så fall: för vem och i vilken dos?
Är SLS giftigt? I så fall: för vem och i vilken dos?
Är naturligt = icke-giftigt?
Jag väntar fortfarande på svar. Medan de andra svaren kom med vändande meddelande har jag nu väntat sedan onsdag morgon på dessa svar.
Självklart kan några av dessa ingredienser ifrågasättas, exempelvis sodium laureth sulfat som är svårt att framställa på ett sätt som är snällt för miljön. I en intimprodukt kan SLS också vara olämplig, eftersom ingrediensen kan vara uttorkande. Men det är ju inte det Hemply säger. Hemply har samlat ihop en bunt populära men oftast inte vederhäftiga marknadsföringspåståenden som har funkat hittills, främst i USA, och slänger sig med dem för att förleda. Ett företag med en så trendig ingrediens som CBD borde inte vara så tondövt. Det är 2021 och konsumenter i Sverige har kunskap.
Ett svenskt kosmetikföretag som startar 2021 BÖR och SKA tala om vad produkten innehåller och vad den kan göra för konsumenten, inte försöka misstänkliggöra konkurrenter genom lösa och illa dolda anklagelser om “giftiga” ingredienser.
Som om inte ämnet var komplicerat nog finns det ytterligare en aspekt att tänka på: konservering och produktens hållbarhet. Så gott som alla kosmetiska produkter som innehåller vatten måste konserveras för att hålla längre än 3-6 dagar, annars börjar bakterier och mögel att gro. Det om något är skadligt!
Konserveringsmedel är ämnen som hindrar skadliga mikrober från att föröka sig i din hudvård genom att – ja, håll i dig nu! – döda dem. Förgifta dem, skulle man kunna säga. Så konserveringsmedel är alltså giftiga. För bakterier, inte för människor! Såväl syntetiska som naturliga konserveringsmedel tillsätts i kosmetika i en väldigt låg dos, som bara dödar skadliga bakterier och inte människor. En liten dos gift är alltså önskvärd i hudvård för att den ska vara hälsosam att använda.
Hemply Balances marknadsförda produkt är en olja och innehåller inte vatten, så den kommer att klara sig länge på badrumshyllan (sängbordet) utan konserveringsmedel. Men jag utgår från att det i framtiden kommer mer traditionell hudvård som vanligtvis innehåller vatten och därmed vanligtvis också konserveringsmedel. Det ska bli väldigt intressant att se om dessa också kommer att marknadsföras som “giftfria”… Men då ska vi också komma ihåg att ett sätt att kringgå “konserveringsmedel” är att använda ingredienser som konserverar men inte är registrerade som konserveringsmedel inom EU. Då kan man marknadsföra produkter “utan konserveringsmedel” trots att kosmetikan innehåller ämnen som konserverar/dödar skadliga bakterier.
Som du förstår är ämnet gift i kosmetika komplicerat. Och det ligger i marknadsföringens natur att försöka förenkla. Men att förenkla genom att bli missvisande är varken tillrådigt eller tillåtet.
Jag har inget emot CBD eller växtbaserad kosmetik. CBD verkar kunna vara en utmärkt hudvårdsingrediens och det finns också vissa tecken på att den passar en känslig hud, även om fler studier behövs innan det går att säga säkert. Jag har heller inget emot produkterna, som jag ännu inte har provat och som kan vara jättebra. Jag har däremot massor emot oseriös marknadsföring! Hemply ger all naturlig kosmetik dåligt rykte och gör också en potentiellt fin ingrediens som CBD en otjänst.
Det finns bara en sak att säga till Hemply Balance – gör om, gör rätt! Jag tror att ni kan bättre än så här.
Uppdatering måndag 7:e juni: Hemply gör om och gör rätt! “Vi tackar för att du hörde av dig och kommer inte använda ordet giftfri i kommunikationen framöver”. Tack! Det är allt jag önskar.
In English: I am soooo tired of “toxic-free” as a claim in properly registered cosmetics within the EU. It’s 2021! You can do better!
Håller med Sara!
Du är så jäkla bra! Jag har lärt mig så mycket sen jag började följa dig!