Recension
Blogginlägg
4 trender från världens största skönhetsmässa Cosmoprof
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Här är några av de tydligaste trenderna jag såg på världens största skönhetsmässa Cosmoprof.
Den absolut största, hållbarhet, har jag redan berättat om. (Kanske ska jag säga hållbarhet 2.0? Nu skapas hela varumärken kring hållbarhet, hållbarhet lyfts fram på ett helt nytt, tydligt sätt.) Och här är de andra tydliga trenderna:
1. GULLIGA DJUR
Gulliga djur-trenden får representeras av koreanska Oil Monster, där en stenkula funkar som blotting paper.
Stjärnprodukten är en plasthylsa som ser ut som “ägget” inne i ett Kinderägg där överraskningen ligger. Istället för en leksak innehåller Oil Monsters en kula av vulkanisk sten. Den ska rullas över huden för att absorbera olja, tar bort glans och går att använda ungefär 150 gånger innan den slutar funka.
Yope har just lanserat sin hudvård i Sverige, nu hoppas jag att städprodukterna kommer härnäst! Vem vill inte putsa fönstren med tvättbjörnsfönstersprej eller stöda badrummet med kanintoarengöring?
På mässan fanns också otaliga asiatiska företag som erbjuder pappersservetter, kammar, hårborstar, necessärer och manikyrkit i förpackningar med eller i form av gulliga djur.
2. KONSISTENSFOKUS
Många varumärken på mässan var noga med att tydligt visa konsistenser på produkterna i skålar. Tidigare år har konsistenserna bäst visats genom att mässbesökarna har testat produkten. Covid har så klart påverkat det här maneret – mässbesökaren kan SE konsistensen utan att röra. Men det är också ett tecken på att konsumenterna uppskattar kreativa konsistenser (eller texturer som det kallas i skönhetssammanhang). Framför allt sociala medier har skapat en efterfrågan på konsistenser som går att visa upp.
En del tar konsistensfokuset längre. Wow Textures är ett varumärke som är uppbyggt kring mousser, yogurtar, oljor, bubblor, sorbet, smör och droppar.
3. KROPPSPOSITIVISM
Vi ser det i sociala medier, vi ser det i samhället och vi ser det i varumärkesidentiter: nu normaliserar vi akne och älskar vår kropp.
Här hemma i Sverige har vi nylanserade aknepositiva varumärket Common Clouds, på Cosmoprof såg vi samma koncept i aknenormaliserande Acnemy.
(Pax för bacne-sprejen Zit Back och det antibakteriella örngottet!)
I ett bås på Cosmoprof hittade jag kroppsvarumärket LovBod, men även andra varumärken hade kroppspositiva budskap målade på sina väggar.
4. HÅR & SKALP
“Hårbotten är den nya huden”, säger vi slarvigt trots att hårbotten faktiskt är gjord av hud. Men hårbotten ÄR trend. Därför ser vi att etablerade trendkänsliga hudvårdsmärken som The Ordinary lanserar hårvård, vi ser att Sephora släpper in fler hårvarumärken i Sverige och vi ser helt nya hårvarumärken lanseras. The Hut Group, som har köpt allt från Glossybox och Look Fantastic till Perricone MD och Cult Beauty, köpte Christophe Robin för några år sedan och har nu också lgt vantarna på millennialmärket Glow Gorgeous.
På Comsoprof blev jag sugen på Hairvest, som jobbar mycket med skalpvård och har en mer medicinsk/vetenskaplig look på sina förpackningar.
Det var ytterligare fyra trender från skönhetsbranschen och Cosmoprof.
Ingen av dessa kommer som en överraskning, trenderna har kommit smygande och pratats om i flera år. Kicks hårvårdsserie Continu, med ingredienser från hudvård, har till exempel funnits så länge att de ursprungliga produkterna relanseras i vår. Det som hände på årets Cosmoprof var att dessa trendern var ännu mer tydliga än tidigare.
In English: Four trends spotted at Cosmoprof.
Wow vilket inlägg! SÅ matigt fast fortfarande lättsmält. Men håller inte riktigt med om att alla fyra inte kom som en överraskning. Gulliga djur har jag givetvis lagt märke till bland många k-beautymärken, men det har väl alltid varit deras “grej”. Eller?
Jag såg det även i butiker i Bologna i högre grad än tidigare, tyckte jag. Så jag hoppas att vi får se gulliga djur lite bredare!