Pressfrukost med Sachajuan och schampo-nytt

Sachajuan har schampo- och balsamnytt

Var och när: Frukostmöte tisdag 13 september, Miss Claras terrass, Sveavägen 44 i Stockholm.

Vilka var där: Fullsatt, med bland andra Yvonne Gull, Ninna Ekbom och Sachajuans hårkunnige vd Richard Wikström – och Lotta Bauer från Scanco.

Chiapuddingfaktor: 25%. Där fanns även avocado/kesomacks, grön minismoothie  av okänt innehåll (god) och fruktsallad (understa lagret säkert var fräscht – men för flera dagar sedan. Jag hade säkert otur  för Miss Clara brukar inte servera rester. Men ändå).

Varför: Frisörerna Sacha Mitic och Juan Rosenlind startade hårsalong 1997 (läs om dem här) men blev aldrig helt nöjda med de salongsprodukter som fanns att köpaå. Då gör två ambitiösa typer förstås en egen hårvårdsserie. 2004 lanserades de fem första produkterna i stilrena apoteksflaskor-ish förpackningar (snyggt och förtroendeskapande). Den idén håller än i dag och Sachajuan säljs i 30 länder. USA är en jättemarknad, och det är faktiskt imponerande att två svenska frisörer lyckas där det ändå finns SÅ många och SÅ starka varumärken.

Rickard Wikström, Sachajuans vd, är mannen som kan prata hår i timmar. Sånt gillar jag. Pressmötet fick en kortvariant: lättfattlig, faktaspäckad info. Liksom ”lättläst med stor stil”. Saker som jag nog vet, men inte riktigt analyserat. Som den snabba utveckling hårvård och styling genomgått de senaste tjugo-trettio åren. Då fanns schampo, balsam, mousse och en våtgel. Nu är det annorlunda, minst sagt.

De första Sachajuan-produkterna var top of the tops – då. NU lanserar tredje generationens schampon och balsam som är ännu lite bättre än tidigare. Det första volymschampot var egentligen ett shampo för fett hår – som fått ett sexigare namn. Generation två innehåll stormolekylära veteproteiner som skapade en viss trasslighet i håret – vips volym! Nu har kemisterna kommit på genidraget att kombinera små- och stor-molekylära veteproteiner som både går in i hårstrået (håret blir blött, fjällskiktet öppnar sig, de små molekylerna tränger in och ökar volymen) och lägger sig utanpå (de större molekylerna lägger sig som ett tunt skikt runt hårstrået som blir en aning kraftigare). Frågor på det?

Vad presenterades: Tre nya schampo och balsam: Normalizing, Color protect, Moisturizing. Samma flaska, nytt innehåll. Doftar lika gott, men tensiderna (tvätt-ämnen) är mildare och konsistenserna mer gel-liknande. Här används modern teknologi, helt enkelt. Dessutom: Moulding Sprej med bland annat bivax som ger en skön second day hair-känsla.

Tanten tycker: Man måste älska Sachajuan: ställ en flaska på badkarskanten, och badrummet ser genast stylat ut.

PS
Jag vill också hälsa till min Sachajuan-favorit Ocean Spray:
– Sorry, darling. Jag har träffat Moulding Spray som gör allt du kan, och lite till. Men på ett härligare vis. Det är inte du, det är jag…

Mer från Linnéa Öst

« L’Oréal Magic Retouch Instant Root Concealer utväxtsprej

Pressresa med brittiska skönhetsföretaget Lush »