Pressfrukost med nya hudvårdsmärket Elementre

Elementrē vadå? tänker du kanske. Jag känner till några produkter, men efter Elementrē-frukosten kan jag lite mer.

NÄR OCH VAR   Elementre bjuder på frukost en januarifredag kl 8:30, på boutiquehotellet Ett Hem “nr 2”, Sköldungagatan 4 i Stockholm. 

VILKA FRUKOSTERAR   En liten men tajt skara, bland andra Jessica Blockström (Femina och Beautykollektivet), skönhets- och resejournalisten Elizabet Garcia och Monas Universum-Mona.

PÅ TALLRIKARNA   Go-frukost med fröknäcke och vallmofralla (och lyxsmör) croissanter, kanelbullar, ost, skinka, äggröra med finklippt gräslök, salladsblad, fruktsallad och yogurt. Kaffe, juice och te, såklart. 

TANKEN BAKOM ELEMENTRE

• Bra ingredienser i verksamma formuleringar 
• Sälja till bästa pris.
• Tydlig kommunikation på produkt och kartonnage.
• Enkel hudvårdsrutin i tre steg: 1/ rengör  2/ förbered  3/  behandla
• Ingen storytelling o(tack för det!). 

Båda grundarna, äkta paret Lucas och Nathalie Dikkers har ett gediget förflutet i branschen. Lukas, på bland annat Procter & Gamble (bl a Max Factor) och Estée Lauder. Ja, du fattar. 

PRODUKTERNA DÅ   Sortimentet är tajt (15 produkter) och uppdelat i tre steg. Du ska först förbereda, sedan korrigera och till sist framhäva. Tydligt och bra, tycker jag. Varje förpackning är pedagogiskt formgiven, det är omöjligt att inte de så kallade hjälpeingredienserna. På ögonkrämens kartonnage står det tydligt Firming Eye Serum, att den innehåller 10% peptidkomplex, bakuchiol och squalane*. Bra grejer. Längst ner läser viföräntad effekt: i det här fallet är det “restructure” (ja tack, säger min trötta ögonhud.

HUR ÄR DIN HUD   Har du mogen hud, ojämn hudton eller pigmenteringar, torr och lättirriterad hud eller hud i obalans? Lyllo, för då har du ett av de hudtillstånd Elementre lovar att ha hand om.

STJÄRNPRODUKTER   

Kollegor älskar glycerinrika gelrengöringen Elementre Gel Cleanser. Moi? Not so much. 

Men, jag börjar bli förtjust i Firming Eye Serum:399 kr för hela 20 ml och som lovar “restructure”. Ja tack, säger min slappa ögonhud, niger och tackar..

Jag är också en fan av doftfria Recovery Mask Cream (379 kr/50 ml) med hög halt pantenol, förstadie till B5.Helt enkelt det huden drömmer om efter mer invasiva behandlingar, och som min hud trivs bra med så här i torraste inomhusklimatet.
Bäst av allt – pumpflaskor, inga öppna burkar.

*10% bla, blabla och blablabla. Jag har knappt sett en ny produkt utan en procentsats på etiketten, Jag VET att det är trendigt, och att “alla gör det”. Vi konsumenter kan knappast avgöra om 5,1 0 eller 15% är bra, mesigt eller (vad värre är) skadligt för huden. Alla fattar ju att det handlar om krämens totala sammansättning så snälla marknadsförare, sluta med det här tramset. Och snälla läsare, skit i procenten (såvida du inte är kosmetisk kemist, förstås). 

** Och hur uttalar vi Elementrē? Precis som engelska ordet “elementary”, dvs grundläggande. 

Mer från Linnéa Öst

« Senaste årets 5 sminkfavoriter

Budgetsmink som räddar januarilönen »