Recension
Artikel
Hur mycket kostar e.l.f. i Sverige? Och andra saker du vill veta om lanseringen
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
När nu e.l.f. Cosmetics kommer (tillbaka) till Sverige så undrar du förstås var du kan köpa lågprismärkets skönhetsprodukter och vad de kommer att kosta. Daisy Beauty har svaren. Dessutom får du en sneak peek på höstens nyheter!
Som Daisy Beauty berättade i lördags så kommer lågprismärket e.l.f. Cosmetics till Sverige 26:e september. Nyheten togs emot med stor glädje hos tonåringar och skönhetsfantaster!
Vart tog e.l.f. vägen?
Om e.l.f. Cosmetics känns bekant så kan det bero på att varumärket har funnits i Sverige tidigare. Redan 2017 distribuerade Spa Supply, som verkade i både Danmark och Sverige, det prisvärda varumärket. Bland annat Åhléns sålde då e.l.f. Cosmetics. Varken TikTok eller budgetsmink var lika populärt som idag, och Spa Supply hade endast små resurser att marknadsföra varumärket, så e.l.f. Cosmetics förblev perifert.
2022 gick Spa Supply i konkurs, e.l.f. Cosmetics försvann från Sverige och har sedan dess endast gått att köpa från internationella webbshoppar.
Tills nu. Nordiska distributören E. Saether AB lanserar varumärket brett i Sverige och Norge. Det kommer att finnas till försäljning i alla H&M-butiker och i 99 av Kicks butiker, ungefär hälften av dem i Sverige. e.l.f. Cosmetics kommer också att finnas hos Lyko.
“E.l.f. Cosmetics har ändrat sin strategi. Tidigare har varumärket endast funnits på e-handel men nu satsar de på omnihandel”, säger Kinna Högberg-West, varumärkesansvarig i Sverige.
Vad kommer e.l.f. Cosmetics att kosta?
Bokstäverna i varumärkesnamnet står för “eyes lips face” och företaget grundades 2004 i USA. Då kostade de 13 produkterna en amerikansk dollar vardera. 20 år senare är priserna fortfarande överkomliga. Priserna kommer att ligga mellan 49 kronor (brynpennor) och 289 kronor (Youth Boosting Advanced Night Retinoid Serum).
“Vi har försökt att lägga oss så nära de rekommenderade utpriserna som möjligt, så prisskillnaden mellan Sverige och andra marknader ska inte vara så stor”, säger Kinna Högberg-West.
De svenska priserna ligger lite högre än på stora internationella webshoppar. Putty Blush och Putty Bronzer kostar 99 kronor för 10 gram, virala succén Halo Glow Liquid Filter kostar 189 kronor för 31,5 milliliter och den omåttligt populära Power Grip Primer kostar 149 kronor för 24 milliliter. På asos kostar Putty Bronzer 89 kronor, medan du får betala 199 kronor för Halo Glow Liquid Filter och 139 kronor för Power Grip Primer.
Varför ska en kund betala lite mer för att köpa e.l.f. Cosmetics i butik i Sverige?
“Man kanske vill känna och klämma på på produkterna”, säger Kinna Högberg-West.
Vilka e.l.f.-produkter kommer att komma till Sverige?
Av det totala sortimentet på ungefär 500 produkter så lanseras 357 här. Förutom varumärkets välkända och mycket omtyckta smink så kommer även hudvård.
“Vi tar inte in all hudvård utan har fokuserat på den blå serien som ger fukt, plus att e.l.f. själva också ville ha in några produkter från sin retinolserie”, säger Kinna Högberg-West.
Vilka produkter som ska lanseras har beslutats av e.l.f. Cosmetics tillsammans med distributören. En del Limited Edition-kollektioner kommer inte att komma till Sverige, eftersom e.l.f. Cosmetics producerar för få av dem för att de ska räcka till alla marknader. Som ny och liten marknad ligger Norden långt ned på prioritetslistan.
Varför kommer inte alla e.l.f. Cosmetics produkter till Sverige?
Inte bara Nordens storlek och befolkningsmängd ligger bakom urvalet av sortiment. Andra faktorer som hyllinredningens utformning tillsammans med utrymmet som finns i butikerna spelar in. Distributören avtalar – och förhandlar om – butiksutrymmet med en kedja. Därefter är det upp till distributören att anpassa sortimentet efter utrymmet. Distributören måste också beakta hyllinredning och förpackningsdesign.
“Det är stora processer att göra ny hyllinredning och hyllinredning är dyr, så vi byter ogärna ut den. Om det snart kommer uppdateringar där förpackningar byter utseende och form, så att de inte längre passar in i hyllinredningen, så kanske vi inte tar in dessa produkter nu”, säger Kinna Högberg-West.
Hur snabbt kommer nya e.l.f.-produkter till Sverige?
Målet för e.l.f. Cosmetics och E. Saether AB är att skönhetsmärket ska bli ett av de tre största i Sverige. Det ska ske med hjälp av storsäljare som Power Grip Setting Spray och Halo Glow Liquid Filter samt förstås med nya lanseringar. Nyheterna ska komma till Sverige och Norge så snabbt som möjligt, vilket är ungefär en månad efter lansering i hemlandet USA.
“Dels kan det ta tid att få hit produkter, allt kanske inte kan gå med direktflyg. Dels tar det lite mer tid med en distributör som mellanhand. Vi behöver få plocka upp produkterna, få in dem i lager och sätta på dem svenska etiketter, vilket vi är juridiskt skyldiga att göra”, säger Kinna Högberg-West.
Vilken är din personliga favoritprodukt?
“Jag har aldrig varit en primer-person men har nu testat Power Grip Primer. Den är ju jättebra! Även om jag är helt osminkad i övrigt så återfuktar den. Och när jag är sminkad så sitter sminket längre – en hel arbetsdag faktiskt!”
Åhh, har saknat E.L.F och kommer att shoppa loss ordentligt. Bra smink till ett bra pris!
Tack för toppenbra artikel!
Det var värt din tidiga pyjamasstart Kicki! Riktigt bra artikel, nu vet jag det jag behöver