Recension
Blogginlägg
Skärpning, Dove! Om hur fel det kan bli när viss kompetens saknas.
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Skärpning, Dove! Två saker. Ett: En svart kvinna som byter om eller ömsar skinn för att bli till en vit kvinna är inte ok. Två: En ursäkt där man ber om ursäkt “för att någon tog illa upp” är inte en ursäkt.
Det här är vad Naythemua såg i sitt Facebookflöde i fredags. En bild då en kvinna bytte om från svart hy till vit. Den vita kvinnan bytte sedan om till att bli en kvinna med asiatiskt ursprung. Hon postade bilden och fick (förståeligt nog) en hel del reaktioner. Som ni ser har den delats nästan 9 000 gånger sedan dess.
Dove har därefter tagit bort filmen från Facebook men skadan är redan skedd. Ursäkten de skrev såg ut så här:
An image we recently posted on Facebook missed the mark in representing women of color thoughtfully. We deeply regret the offense it caused.
— Dove (@Dove) 7 oktober 2017
Jag har så mycket att säga om det här så jag knappt vet var jag ska börja. Men ni kan till att börja med läsa den här artikeln så att vi alla är på banan, så att säga. Sen kan ni begrunda det här:
I den kontext vi lever i i dag, där vithetsnorm råder, där “hudfärgad” betyder beige oavsett vilket land eller kontinent du lever i, måste företag som vill marknadsföra sig till personer som inte är vita vara SMARTA. Ett sätt att vara smart och inkluderande är att (duh!!) inkludera den målgrupp du vill rikta dig till i de kreativa grupper som ska skapa den här typen av reklam. För då sker inte missar som den ni ser på bilden. Det är ganska enkelt. Ja, med välvilja kan en förstå att Dove verkligen menar att duschtvålen passar alla oavsett hudfärg. MEN VARFÖR MÅSTE EN SVART KVINNA ÖMSA SKINN FÖR ATT BLI EN VIT KVINNA? Det är så stötande att jag baxnar. Även om den vita kvinnan sedan ömsar skinn för att se asiatisk ut.
Okej, folk rasade och Dove fattade att de hade gjort fel. Men Jesus Amalia då ber man inte om ursäkt på detta viset: “Vi är superledsna för att ni tog illa upp” är i princip det de säger. De ber alltså om ursäkt för att folk tog illa upp. Det vill säga, de lägger det i knät på mottagaren, i stället för att ta ansvar själva. Så dåligt! Skärpning, Dove!
När ett företag har gjort ett övertramp och inser det så måste företaget lägga sig platt. Av det jag har sett i mina flöden hittills hånar folk den här ursäkten. Och det med all rätt. En rimligare ursäkt hade varit: “Vi ber om ursäkt för att vi gjorde en rasistisk annons”.
Som sagt: Skärpning, Dove!
Se till att ni har mångfald på arbetsplatsen så minskar ni risken för den här typen av övertramp.
Mer från Tina Sayed Nestius
Fullkomligt vidrig reklam. Tycker Dove OFTA klantar sig och gör rentav stötande reklamkampanjer med jämna mellanrum, men det här var nog det värsta hittills!!
Så skevt, ja.