Recension
Blogginlägg
Kissie fälld för smygreklam
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Den första svenska domen vad gäller annonsmärkning på instagram och i bloggar har fallit.
Bloggaren Kissie har fällts i Patent- och marknadsdomstolen för dålig reklammärkning på blogg och instagram. Konsumentombudsmannen (KO) har anmält henne för att ha märkt ut sina annonser på instagram med #samarbete sist i inlägget. KO ansåg märkningen var otillräcklig och domstolen håller med. Även på sin blogg har Kissie märkt ut samarbetet sist i inlägget. Hon fälls även för det. Domen slår fast att läsaren eller följaren tydligt ska se att inlägget är reklam, även vid endast en flyktig blick, och märkningen måste därför komma först i blogginlägget och först i texten till instagrambilden.
Kissies influencernätverk Tourn stämdes också. Konsumentombudsmannen (KO) ansåg att Tourn borde ta ansvar för sitt influencernätverk och se till att inläggen märks ut ordentligt, men domstolen höll inte med. Det betyder alltså att du som bloggare själv är ansvarig för korrekt märkning av samarbeten och annonser. Du kan inte lita på din portal eller ditt influencernätverk.
Om Kissie gör smygreklam eller, som i det här fallet, märker ut reklamen för långt ned i blogginlägget, väntar vite* på 100 000 kr.
Bloggmärkningen “sponsored post” prövades också i rättegången. KO tyckte den var otillräcklig men domstolen tyckte tvärtom. Domen tolkas av flera experter som att du som bloggare kan välja om du vill märka ut dina inlägg med “sponsrat av”, “i samarbete med”, “annons”, “sponsored post” eller “reklam”.
Information om hur annonser på blogg och instagram ska märkas ut har funnits länge. Den som har velat följa Konsumentverkets rekommendationer har kunnat göra det även tidigare. Men Konsumentverkets rekommendationer har fram till nu kunnat ses endast som välmenande tips, eftersom ingen annonsmärkning i sociala medier som har prövats tidigare har lett till fällande dom. Så den som har velat ha ett avskräckande exempel för att följa rådande lagar och regler har äntligen fått det. Nu finns 100 000 incitament att följa lagen.
Tänk att jag har tjatat om dessa frågor sedan 2010 och först nu kommer en dom som visar var skåpet ska stå! Ibland mal lagens kvarnar långsamt**.
*Vite är ett juridiskt ord för en särskild “straffsumma” som betalas när du gör något som du blivit förbjuden i domstol att göra.
*Obs att jag förstår att det finns andra, mycket viktigare saker att stifta lagar kring och också se till att lagarna upprätthålls. Är mest förundrad över att det har tagit så lång tid för affärsområdet “sociala medier” att bli taget på allvar.
In English: Today we saw Sweden’s first ruling against insufficient collab tagging on Instagram and on blogs.
Bra att det äntligen kommit en dom på det här området! Som jurist och märkare av ord vill jag dock påpeka att Kissie och hennes nätverk blivit stämda, inte åtalade, samt att hon hotas av vite, inte böter.
Helt rätt, Lovisa! Det första var slarv och okunskap, det andra var en förenkling som istället blev en fördumning. Jag har korrigerat nu!
Jättebra! Jag har full förståelse för att det är svårt att hålla isär juridiska begrepp.