/Annonssamarbete/ Ekoentreprenören Carina Swartz, vd för Rosenserien: “Jag tror att mamma hade varit stolt!”

Carina Swartz fick i mitten av 90-talet ärva pyttiga hudvårdsmärket Rosenserien från sin mamma. Idag omsätter företaget 14 miljoner.
“Jag är jättestolt över varumärket!” säger hon.”Och jag tror att mamma också hade varit stolt!”

“Vi var det första svenska ekologiska skönhetsvarumärket. Idag är vi några fler och många säger att vi har varit förebilder. Det är roligt att kunna inspirera andra!” säger Carina Swartz, vd för svenska ekologiska hudvårdsmärket Rosenserien.

Rosenserien är en riktig pionjär inom grön kosmetik. Redan 1984 startade Carinas mamma Laine Nilsson varumärket tillsammans med en väninna. Laine drev då en hårsalong i hemstaden Norrköping och ville skapa produkter som tog hand om hennes hud. Hennes hud mådde inte bra av de starka produkterna som användes för färg och permanent på salongen. Carinas mamma och hennes väninna lyckades, med hjälp av kemister från Tyskland, lansera de första sex produkterna, däribland så klart ett schampo.

“‘Ekologisk hudvård’ låter så enkelt och lätt idag, men för 40 år sedan var det ingen som hade hört talas om ekologiska oljor”, säger Carina.

“Min mamma var en ‘alternativare’ så som barn fick jag lökomslag istället för Alvedon när jag hade ont någonstans. Jag inser idag att mamma var före sin tid! Hon hade varit supertrendig idag.”

Idag talar hela samhället om en hållbar livsstil och försäljningen av ekologiska produkter ökar, men i mitten av 80-talet var diskursen istället den om konsumtion, tillväxt och mer traditionella lyxvaror. Idag är det ekologiskt och hållbart som utgör lyx.

“Min mamma hade en filosofi: varför bära hem vatten? Mycket hudvård består av 70 procent vatten, vår bas är istället ekologisk aloe vera. Aloe vera innehåller visserligen också vatten, men även mineral och spårämnen som är bra för huden. Det är väldigt dyrt jämfört med vatten, men jag vill inte tumma på mammas kvalitetskrav.”

Carina leder företaget som hon började jobba i redan 1994. Egentligen skulle hon bli lärare men hon hoppade in och hjälpte mamma med företaget, som då endast omsatte 600 00o kronor och krävde extremt mycket hårt jobb. Vad varken Carina eller hennes mamma då visste var att Laine hade  drabbats av cancer i bland annat lever och gallblåsan. Hon gick bort kort därefter.

“Då var det ganska tufft”, säger Carina. “Jag var en riktig mammagris…”

Det märks att det fortfarande är tufft för henne att prata om mammans bortgång. Allt med den tiden var tufft – inte bara mentalt utan även fysiskt. Carina arbetade dygnet runt med företaget. På dagarna packade hon produkter till återförsäljare, på kvällarna hade hon homeparties, på helgerna stod hon på mässor.

“Det är väldigt tufft att lära sig sköta ett företag. Jag behövde låna pengar på banken och blev bemött med ett ‘där kan du gå ut, lilla vännen’.”

Men hon ångrade sig aldrig utan kämpade tappert på; det hade hon ju lovat.

“Jag hann lova mamma att ta hand om företaget. Hon sa till mig att hon inte ville det, hon ville att jag skulle leva min och inte hennes dröm. Men när hon förstod att jag menade allvar blev hon jätteglad!”

Först i början av 2000-talet började pressen på Carina lätta och det blev lite pengar över till lön. Något år senare anställde hon maken i företaget och när så personalstyrkan dubblades började siffrorna peka åt rätt håll. Idag har företaget fem anställda.

“Jag är jättestolt över varumärket! Vi har jättemånga nöjda kunder som hör av sig! Nästa mål är att komma vidare i fler länder. Vi finns i Norge, Danmark, Polen, Serbien och England, men vi har inte fått skjuts där än. Vi ska försöka bli bättre!”

Rosenserien säljs idag främst på hälsokostaffärer, har fem anställda och omsätter 14 miljoner kronor.

“Jag tror att mamma hade varit stolt! Hon hade säkert varit med fortfarande om hon hade levat.”

Carinas favoritprodukter från Rosenserien

Carrot Oil, 345 kr/30 ml. “En olja som jag har med mig jämt och överallt. Den ger näring till huden och ger ansiktet lyster! På vintern är den extra bra för att den ger lite färg och får mig att känna mig mindre blek.”

Deodorant Roll-On, 205 kr/50 ml. “Vår i särklass bästsäljande produkt! Den har vunnit många priser och jag känner mig säker med den.”

Rose Cream Anti-Wrinkle, 405 kr/50 ml. “Jag är ju ’27-plus’ så jag använder den morgon och kväll. Hyn blir mjuk, len och fin, Jag får massor av komplimanger för min hy, ingen kan tro att jag är 47!”

Mer från Kicki Norman

« En trevlig och oprovocerande vardagsparfym från Bon Parfumeur

Om jag bara fick använda tre hudvårdsprodukter… »