Blogginlägg

Angående PR: ”Kommer ni att ha med vår produkt i tidningen?”

2016-08-17 Kicki Norman

Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.

 
PR-personer älskar att fråga vad Daisy Beauty planerar att publicera i framtiden, både i tidningen och på webben. Det gör de för att kunna rapportera till sina kunder att det utmärkta/”utmärkta” PR-arbetet har gett resultat och för att sedan kunna fakturera för det. PR-byråer fakturerar alltså för att tidningar och bloggar skriver om märken som de gör PR för (och även PR-avdelningar på företag mäter sitt jobb i antal publiceringar). Det är liksom det som är PR:s affärsmodell. Därför får jag ofta telefonsamtal som låter ungefär så här:

”Hej, det är Tralala Tjolahopp från PR-byrån Tjohejsan.”
”Hej, hej.”
”Har du tid en minut eller stör jag?”
”Jag kan prata en liten stund.”
”Har du haft en bra sommar?”
”Jovars, men det var ju ett tag sedan.”
”Jag förstår! Väder, vind och annat kallprat.”
”Mhm.”
”Förra veckan skickade jag den jättejättebra superkrämen från Beautykosmetikföretaget. Har du fått den?”
”Ja, det tror jag. Det är inte jag som packar upp alla nyheter men allt som skickas brukar komma fram. Det är väldigt ovanligt att något försvinner.”
”Så då har du inte hunnit testa den?”
”Nej.”
”Vet du om ni kommer att skriva om den?”

Eftersom alla PR-byråer och PR-avdelningar som vill får prenumerationer på Daisy Beauty kan alla varumärken, inhouse på företaget eller med hjälp av en mediabevakningsbyrå, se vad vi publicerar och samla ihop klippen/blogginläggen till sin kund. Men vissa har mer bråttom än så. De ringer och frågar om vi planerar att publicera något om deras kunders varumärken. Det finns flera problem med det arbetssättet.

1. Vi ändrar oss.
   Så sent som klockan 21.40 igår kväll visste jag inte om (det jättebra!) eyelinertestet skulle få plats i tidningen som vi sedan gjorde klar klockan 23.10 och som trycks idag. Vi trodde att vi, på grund av yttre omständigheter, var tvungna att ta bort ett längre reportage med smarta produkter som förkortar beautyrutinen och istället ta tillbaka det bortplockade eyelinertestet och även en tipsig artikel om färgkorrigering. Eyelinertestet har varit på väg in och ut ur tidningen säkert fem gånger vid det här laget. Klockan 22.10 visade det sig att ”genvägarna” får stanna och eyelinertestet får komma med i nästa nummer istället. Tänk om jag hade sagt till PR-personen på något av eyelinerföretagen att deras produkt skulle komma med i tidningen. Då hade jag behövt ringa (och dessutom komma ihåg att ringa!) den personen fem gånger, ett samtal vid varje ändring. Och i testet är det nio eyeliners med. Ska jag då ringa fem samtal till alla nio PR-personer? Det är 45 telefonsamtal. Totalt i tidningen finns det ungefär 250 skönhetsprodukter. Tänkt att ringa alla deras PR-ansvariga! Flera gånger! Det har jag självklart inte tid med. Det enklaste sättet att inte ofrivilligt råka ljuga för någon är att inte på förhand berätta vad jag tänker publicera i din tidningen eller på bloggen.
2. Integritet.
   Som journalist eller som bloggare ska du ha integritet. Vi jobbar för våra läsare, inte för PR-personerna. Ju mer insyn PR-folk får i vårt arbete, desto större är risken att de också får inflytande. Vi publicerar tidningsartiklar och blogginlägg på våra villkor och allt som liknar någon typ av samarbete med PR underminerar vårt självständiga arbete. Självklart är bra PR bra för oss och underlättar vårt arbete, men PR:en ska ske på våra villkor, inte för att PR-byråer och PR-avdelningar ska få tillgång till våra framtida publiceringsplaner. Det ger dem nämligen i förlängningen möjlighet att föreslå ändringar eller på annat sätt påverka vårt material. Där vill vi inte hamna.
3. Tid kan användas bättre.
   Jag har regelbundet kontakt med ungefär 50 PR-personer. Utöver det har jag sporadisk kontakt med ungefär lika många. Jag får hundratals produktnyheter varje månad. Om varje PR-avdelning ringer mig om varje nyhet och pratar fem-tio minuter om mina publiceringsplaner, tar det ett par timmar i veckan. Den tiden lägger jag gärna istället på att göra bra tidnings- och bloggmaterial till mina läsare.

Därför har jag ett jättebra svar som jag vill dela med mig av. Dels kan du som skriver i tidning eller har en blogg ta mitt svar och använda det själv, så att du får ägna dig åt det du är bra på (skriva/blogga) och PR-personen kan göra det hen förhoppningsvis är bra på (exempelvis göra pressutskick, projektleda event, kommunicera med kunder och svara på press- och bloggförfrågningar). Dels kan den som jobbar med PR och läser min blogg sluta att ringa mig och fråga vad jag planerar att skriva i framtiden.

”Daisy Beauty har som policy att inte på förhand berätta vad och i så fall när vi tänker publicera.”

Ofta förklarar jag också skälen ovan: det är helt enkelt varken praktiskt eller etiskt. Och alla PR-ansvariga som inte får tidningen kan bara säga till så fixar jag prenumeration! På så sätt är det enkelt att hålla koll på vad som hamnar i tidningen – när Daisy Beauty väl är tryckt gör vi ju inga ändringar! Det tar mindre tid att läsa tidningar än att ringa mig och alla andra skönhetsredaktörer och beautybloggare på presslistan. Annars är exempelvis Retriever en jättebra bevakningstjänst som kan göra jobbet.

In English: The reason why I never tell PR:s what I have planned to publish in the magazine or on the blog: because I don’t have the time and because it is none of their business.