Årets största(?) beautylansering när Kicks presenterade nya varumärket BeautyAct i dag

Det måste ha varit en stor dag i dag, om man jobbar på Kicks. 343 produkter presenterades på morgonens frukost, efter två och ett halvt års arbete.

”Act” i namnet står i det här fallet för flera olika saker, bland annat som i ”active” products och att Kicks tycker att en ”beauty act” är den nya skönhetsrutinen.

Över 300 nya produkter alltså, inom hudvård, (hudvårdande) makeup och tools. De är utformade för att hålla för ”allt” – ett hårt träningspass såväl som en heldag framför datorskärmen – och både ge snabba resultat och vara långtidsverkande. Jag hade fått höra om hur många produkter som skulle visas innan och på vägen till frukosten kunde jag förstås inte låta bli att fundera över hur hållbart det egentligen är. Det kan man naturligtvis fortsätta fråga sig. Samtidigt innehåller Kicks egna serier i dag uppemot 280 produkter, så skillnaden blir ju i det sammanhanget inte så stor. Och förpackningarna har ju fram till nu till stor del bestått av svart plast, som ju inte går att återvinna. Det har inte BeautyAct, som i stället har paketering delvis av återvunnet material och i utformningen känns 2020 och unisex.

Av de 33 hudvårdsprodukterna är hela sex stycken toners. Kicks spår att toners blir den nya heta trenden, eftersom de menar att det finns mycket att göra och utveckla inom den kategorin.

Priserna, mellan 79 och 349 kronor, beskrivs som ”upper mass market”, det vill säga tillgängligt men inte billigast. BeautyAct släpps i samtliga butiker och online i morgon onsdag.

Mer från Johan Magnusson

« Vad är grejen med alla beautykalendrar?