Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
“Vi tänkte utanför boxen”, säger Rustas affärsområdeschef om förvärvet. // Illustration: Jeanette Friman.
Det glada 80-talet är tillbaka! I alla fall i din dusch. Efter nio års frånvaro gör kultmärket Jane Hellen comeback i Sverige. Lågpriskedjan Rusta har köpt varumärket och nylanserar den här veckan Jane Hellen på samtliga varuhus i Sverige, Norge, Finland och Tyskland. Först ut är två hårvårdsserier, duschkräm, hudkräm och deodorant.
Josefin Wising är affärsområdeschef på Rusta och en drivande kraft bakom Jane Hellens återkomst. ”Vi tänkte utanför boxen och köpte Jane Hellen! När Rusta slutade sälja Jane Hellen 2015 var det många kunder som fortsatte efterfråga varumärket så Rusta förvärvade Jane Hellen för ett drygt år sedan. Det finns en plats för lekfulla produkter med doft!”
Varför är varumärket så populärt? ”Nostalgi. Nu är vi inne i en tid när vi letar efter trygghet. När folk tycker att samhället är ostadigt så söker de sig till välkända saker, det ger en känsla av stabilitet.”
På vilka sätt är produkterna uppdaterade? ”Formen på flaskan är densamma, doften är densamma, de glada färgerna är kvar. Det var viktigt. Men nu är flaskan delvis av återvunnen plast och råvarorna i parfymen är ändrade. Ingredienserna som användes för tio år sedan är inte tillåtna längre, så tillsammans med en parfymör har vi återskapat doften med råvaror som finns tillgängliga idag. Vi använder mildare och modernare konserveringsmedel och vi har tillsatt mer vårdande ingredienser i hårvården.”
Hur kommer det sig att ni har behållit doften? ”Doften är vår största USP (Unique Selling Point, unik konkurrensfördel, reds. anm.)! Doften är det som alla kommer ihåg från 80-talet. Alla minns sitt första skoldisco! Första kyssen, första dansen… Doft och musik har förmågan att förflytta folk i tiden, vi kommer ihåg våra ljuva, romantiska ungdomsminnen. Men även min 18-åriga dotter gillar produkterna! Hon kom ut ur duschen igår med schampot och balsamet i handen. ’Vilka coola flaskor!’ De passar perfekt i träningsväskan, tydligen.”
Hur kan ni hålla så låga priser? ”Jättevolymer och inga mellanhänder. Andra varumärken kanske köper tiotusentals eller möjligtvis hundratusentals produkter, vi köper miljontals och då blir priserna lägre.”
Våra följare i sociala medier har efterfrågat allt från parfym till läppglans med körsbärssmak. Vad kommer Jane Hellen att lansera härnäst? ”I höst kommer två body mists, en i originaldoften och en exotic, som är lite fruktigare. Det finns utrymme för många nya produkter… Men inget vi kan dela med oss av – än!”
Om Jane Hellen
Grundades av en tysk frisör 1975. Under varumärkets storhetstid på 80-talet fanns allt från parfym till makeup i sortimentet. 2015 försvann Jane Hellen helt från svenska butikshyllor. 2023 förvärvade Rusta varumärket. Våren 2024 nylanseras varumärket med två hårvårdsserier, duschkräm, hudkräm och deodorant. Jane Hellen säljs i samtliga varuhus i Sverige, Norge, Finland och Tyskland. Fröken Sverige 1998, Jessica Olérs, pryder flera av etiketterna. Hösten 2024 släpps två body mists, en med originaldoften och en fruktig doft.
Jane Hellen säljs i samtliga varuhus i Sverige så ja 🙂
Kicki Norman
Chefredaktör för magasinen Daisy Beauty och Daisy Beauty Professional samt för daisybeauty.com och daisybeautyprofessional.com. Se skönhetsbranschen med mina kritiskt granskande ögon, följ med mig på pressvisningar för spännande kosmetikanyheter och förenas med mig i förundran över och kärlek till beauty!
Jaaa!! Som jag väntat!!!
När kommer doftmisterna?
Imorgon! Är du taggad?
Köpte deodoranten i Rusta i Finland och blev förtjust. Senast var den slut så Hoppas den finns på hyllan näista gång.
Om några veckor kommer kroppsmister… Det kanske är något för dig?
Hoppas att de börjar sälja parfymen “so what” igen!! Parfymen som jag inte kan glömma
Jag vill minnas att de hade en parfym som hette Puzzle! Det var iaf två pusselbitar i flaskan.
Jag tror att det var min första parfym! Fick den i julklapp.
Hoppas Parfymer Dante kommer tillbaka dom lyckar så gott
Finns alla?. Jag har för mig att det fanns en blå…tror den hette Pamela
Nope, det var Date-parfymerna.
Kan Rusta köpa loss Date också så vore lyckan total!!!
Håller med!
ÄNTLIGEN!! Hoppas de är här för att stanna nu, som jag längtat- och längtar efter parfymerna/bodymisten!!!
Det verkar som att Jane Hellen blir kvar. Länge!
När kommer dom in till Rusta Luleå
De ska komma in idag. Vill du veta 100% säkert att produkterna har kommit in så är det bäst att du kontaktar varuhuset direkt.
Jag har bunkrat upp idag med massor av Jane Hellen. Sååå taggad på att använda dem.
HERREGUD så snabb du var! Stod du utanför Rusta när de öppande imorse? 😉
Ska bli kul att köpa för att se om jag kommer gilla dem lika mycket nu som då 😉
Finns det på rusta eskilstuna
Jane Hellen säljs i samtliga varuhus i Sverige så ja 🙂