Krönika: ”Därför bär jag herrdoft”
Skönhetsredaktör Linnea Öst bär gärna herrparfym och berättar här varför, samt tipsar om de bästa.
Vi ser hur intresset för dofter ökar, och att säljrekord sätts varje år. Många företag följer fortfarande invanda spår och riktar sig mot kvinnor (vita blommor) respektive män (trä och läder), men nya friska vindar blåser också. 2017 vägrar många intressanta nischmärken att definiera sitt sortiment. De skapar dofter som inte riktar sig till något speciellt kön och låter konsumenten välja efter eget huvud. Redan 1994 överraskade unga unisexdoften CK One med storsuccé hos både män och kvinnor. Nu? Begreppet ”unisex” känns osexigt – däremot är ”nongender” ett bra begrepp när konsumenter traktar efter individuella uttryck.
De senaste fem åren har genren ökat stort. Will Andrews, mannen bakom Boss-dofterna berättar:
”Utbudet har fördubblats med råge, främst från företag som inte är knutna till modehus. Nischdofter produceras av varumärken som inte behöver ha fokus på modekollektioner för kvinnor och män. Framgångsrika svenska dofthus som Byredo och Agonist är bra exempel.”
Internationellt finns kollegorna Amouroud, Escentric Molecules, Le Labo och Tom Ford.
Att bryta mot normer ligger i tiden.
”Millennials är bekväma med att pröva lite av varje. Och varför inte?” säger Andrews. ”Den experimentlustan kan mycket väl leda till att även modehusen omprövar sina traditionella principer”.
Det är inte bara västvärlden som man förändrar innehållet i badrumsskåpen.
”Kina saknar doft-tradition och endast en procent av befolkningen använder parfym. Men hos den unga generationen börjar det bli populärt med ’couple perfumes’ – man köper en doft att dela på”, säger Nicolas Brassier, Managing Director för franska ekologiska doftmärket 100 Bon.
För visst är det möjligt för vem som helst att bära valfri parfym. Många tror att dofter reagerar olika på mäns och kvinnors hud, men det är inte sant.
”Livsstilen har större betydelse än kön, och min ständiga favorit är Miss Dior, den allra första Dior-doften från 1947”, säger Farao Groth, en av Diors tolv globala doftambassadörer.
Själv sträcker jag mig allt oftare efter en flaska herrdoft, eller rättare sagt, något som traditionellt uppfattas som mer maskulint. Min allra första fix var Bulgari Black, och på den vägen är det. Kanske är det värmen i doftnoter som läder, trä och kåda ger, och som dröjer sig kvar så länge på huden. Fräschören i frisk och gräsig vetiver, aaah! Så mycket intressantare än frukter och bär. Läder som kombineras med den bittra sötman i sandel- och cederträ, ja tack! Rökig oud och len tobak – ge mig mer! Om jag doftar som en man? Inte det minsta. Tvärtom:
På samma sätt som en MC-jacka framhäver det kvinnliga i en pennkjol framhäver en traditionell herrdoft det kvinnliga i mig.
Att tänka nongender ger helt enkelt dubbelt så många möjligheter att känna sig feminin.
I bildspelet nedan ser du Linneas favoritdofter, som antingen är skapade för män eller för både män, kvinnor och icke-binära.
