Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
CBD har blivit populärt inom skönhetsbranschen. Daisy Beauty tar reda på allt om den omtalade kosmetikingrediensen. // Foto: Jakob Dahlström
Trots att det har gått nästan femton år sedan jag som nyfiken turist besökte fristaden Christiania i Köpenhamn minns jag de små burkarna med hemkokt salva, formulerad med cannabisblommor, som såldes på den kontroversiella marknaden. Då var det exotiskt och annorlunda men nu är det nya tider. Canna-beauty, hudvård med substansen cannabidiol, CBD, har blivit en av skönhetsbranschens hetaste produktområden. Den suspekta skumraskstämpeln har ersatts av sofistikerade hyllningar. Det var länge sedan en enskild ingrediens fick stora delar av skönhetsindustrin att sucka av välbehag. Och branschen har just bara börjat skrapa på ytan för vad som faktiskt är möjligt, säger Samir Juneja, medgrundare av skönhetsmärket CBD of London:
”Hudvård med CBD har så otroligt många fördelar. De viktigaste är att ingrediensen jobbar kraftfullt mot åldrande och att den är en antioxidanthjälte med antiinflammatoriska egenskaper. En effektiv trio. Även om forskningen ännu är i sin linda visar CBD på stor potential i hudvård – för läkning, skydd och för att bekämpa åldrande.”
Positiva effekter av CBD
Precis som Samir Juneja påpekar, så anses några områden vara särskilt intressanta när branschen formulerar produkter med cannabidiol. Molekylen ska ha lugnande egenskaper på huden och på så vis vara fördelaktig för reaktiv, känslig eller aknebenägen hud. Dessutom har den visat sig vara rik på vitamin A, C och E som stimulerar kollagenet och de celler som ansvarar för att hålla huden elastisk och hälsosam.
Regenerating and soothing Miracle Balm, €49/50 ml, från franska hudvårdsmärket Ho Karan, innehåller både hampfröolja och 100 mg CBD. CBD har enligt Ho Karans hemsida anti-inflammatoriska egenskaper och lugnar stressad hud.
På Instagram finns i juni 2024 drygt 13,5 miljoner inlägg med hashtaggen #cbd och fler än 191 000 poster taggade med #cbdbeauty. Canna-beauty har blivit så trendigt att Wall Street-analytiker ser fenomenet som en fristående kategori inom kosmetika och stora globala skönhetsföretag har insett den växande potentialen. Sephora lanserade för flera år sedan en särskild CBD-sektion i sina amerikanska butiker, och den gigantiska kedjan Ulta Beauty gick i samma riktning.
“Cannabidiol är en stark antioxidant som verkligen har intressanta egenskaper. Potentialen för vår hud är enorm”
Laure Bouguen, grundare och vd Ho Karan
”Det har tagit så lång tid”, säger Laure Bouguen, grundare och vd på franska Ho Karan, som bland annat säljs på Sephora. ”Växten har länge varit demoniserad, men nu börjar allt fler förstå vilka fördelar som finns.”
Segmentet förväntas nå en omsättning på 25 miljarder dollar år 2030, och marknadsexperter spår att CBD-baserad skönhet på sikt kommer att stå för 15 procent av den totala hudvårdsmarknaden.
Kändisarna som gillar CBD
Det är svårt att säga exakt när cannabidiol gick från att vara en stigmatiserad substans i skymundan till ett universalmedel som letat sig ända in i beautybranschens finrum. Kanske var det när stjärnor som Mandy Moore och Michelle Williams avslöjade att de brukar applicera CBD-baserad body lotion från Lord Jones på fötterna, för att klara av långa nätter i höga klackar på röda mattan. Och säkert fick ingrediensen ett uppsving när Kim Kardashiansbaby shower hade CBD-tema. I gästernas goodiebags fanns både oljor och badsalt med cannabidiol.
”Cannabis är en kraftfull holistisk växt”, säger Laure Bouguen. ”Cannabidiol är en fascinerande molekyl och en stark antioxidant som verkligen har intressanta egenskaper. Potentialen för vår hud är enorm.”
Skillnad på hampa och cannabis
Men det gäller att hålla isär begreppen. Växten cannabis sativa, hampa på svenska, innehåller över hundra aktiva molekyler, så kallade cannabinoider. CBD står för cannabidiol, och är bara ett av plantans många ämnen. Tack vare trenden – och släktskapet – njuter också cannabis sativa seed oil, hampfröolja, av en plats i rampljuset.
”Den fantastiska fördelen med hampfröolja är att den har så många positiva egenskaper, också för huden. Den är ett utmärkt första steg för att upptäcka fördelarna med cannabis. Oljan har alla egenskaper och all rätt att vara en ny superingrediens”, menar Laure Bouguen.
The Body Shops hampaserie, med bästsäljande handkrämen Best Hand Protector, föranledde polisrazzia.
Även om hampfröolja och cannabidiol ofta marknadsförs på samma sätt, så förekommer CBD endast i mycket små mängder i hampfröolja. Hampfröoljan har istället andra egenskaper som kan tänkas vara positiva för huden. Den är till exempel en av världens rikaste källor till fleromättade fetter. Hampfröolja består till 80 procent av essentiella fettsyror, som omega 3, 6 och 9.
Men i Sverige är cannabis sativa seed oil tillåtet att använda som ingrediens i kosmetika, medan naturlig cannabidiol inte är det. Har cannabidiol-molekylen däremot syntetiskt ursprung är den tillåten. Hampfröolja blir då ett sätt att åtnjuta lite av spänningen kring cannabis-plantan utan att behöva navigera juridiska snårigheter.
Polisens razzia hos The Body Shop
The Body Shop introducerade redan 1998 hampaserien Hemp som idag består av ett tiotal produkter där storsäljaren Hemp Hand Protector spelar huvudrollen.
”Vi visste att vi var någonting på spåren”, säger Diego Ortiz De Zevallos, general manager hos The Body Shop. ”Tack vare hampans höga koncentration av essentiella fettsyror, är den verkligen en hudfrälsare som reparerar torr och skadad hud och omedelbart bildar en skyddande barriär.”
”Du skulle behöva röka en hampajoint lika stor som en telefonstolpe för att få det minsta rus – och du skulle dö av kolmonoxid först”
Anita Roddick, grundare The Body Shop
När Hemp-serien lanserades gjorde polisen en razzia mot en av The Body Shops franska butiker, och beslagtog både läpprodukter, handolja och pr-material. Grundaren Anita Roddick skyggade inte för stigmat, utan ville istället väcka kunskap och insikt om hampans fördelar för huden. För den brittiska dagstidningen Independent berättade hon att hon var förbluffad över polisens insats:
”Du skulle behöva röka en hampajoint lika stor som en telefonstolpe för att få det minsta rus – och du skulle dö av kolmonoxid först”, sa Anita Roddick.
Saknar bevis för positiva effekter av CBD
Medicinsk marijuana på senare år legaliserats i många amerikanska stater, Kanada och flera andra länder, senast Tyskland i april 2024. Och kanske har det bidragit till att ge canna-beauty vind i seglen. Förespråkarna antyder att cannabidiol skulle kunna vara revolutionerande i hudvård. Men skeptikerna menar att man bör tolka fenomenet med en skopa försiktighet.
Milk MakeupKush Lip Oil, 339 kr/5,5 ml. Transparent, tonad läppolja som bland annat innehåller hampfröolja. Ordet “kush” är slang för en viss typ av marijuana.
”Vi har inte sett att CBD skulle ha några positiva effekter på huden”, säger Josefin Liljeteg, Chief Innovation Officer hos skönhetsproduenten Hardford och tidigare biträdande enhetschef på enheten för kosmetika, läkemedelsprodukter och narkotika på Läkemedelsverket. ”Många tycker att de ska vara en del av den senaste trenden och det talas om att ‘alla vet hur bra det är’. Men vet vi verkligen det? Jag skulle förhålla mig skeptisk innan motsatsen bevisats.”
”Vi har inte sett att CBD skulle ha några positiva effekter på huden. Jag skulle förhålla mig skeptisk innan motsatsen bevisats.”
Josefin Liljeteg, produktutvecklare och tidigare biträdande enhetschef på Läkemedelsverket
Hon är bestört över de nästintill farmakologiska effekter som vissa skönhetsföretag tillskriver substansen, som att den till exempel skulle vara antiinflammatorisk eller kunna läka eksem. Det är dags att branschen tar sitt ansvar och slutar pådyvla konsumenten falska epitet som det inte finns belägg för. ”Många påståenden är långtgående och grova, och snubblande nära läkemedelspåståenden. Det finns alldeles för lite forskning. Jag tycker att man ska vara försiktig som konsument, och inte svälja allt som sägs om vad CBD kan göra i en kräm”, säger hon.
Nina Pendergraph, doktor i materialkemi, instämmer i Josefin Liljetegs tankegångar. Det saknas vetenskapliga studier; forskningen har helt enkelt inte hängt med. Och att kalla CBD för banbrytande i kosmetika är att gå för långt, tycker kemidoktorn.
Svenska Mantle ville vara ett CBD-märke och bland annat sälja CBD-olja för invärtes bruk. Läkemedelsverket sa nej och idag tonar Mantle ned sin CBD-marknadsföring. Storsäljaren The Magic Milk, 280 kr/125 ml, innehåller enligt The Mantles hemsida hampfröolja och den ligger på plats 14 av de 35 ingredienserna på INCI. Tidigare fanns hampfröolja och hampbladsextrakt på plats 10 resp. 11 av 41 ingredienser på INCI.
”Jag kan egentligen inte säga bu eller bä. Men har du problemhy tycker jag att du ska ta kontakt med en hudläkare som har x antal års erfarenhet, istället för att gå bananas med sig själv och sitt ansikte. Det är onödigt att experimentera med huden när det saknas vetenskaplig bevisning.”
Experten tror på positiva effekter
Colin Sanders, brittisk kosmetik- och farmakologiforskare och känd bloggare, håller med om att det ännu saknas tillräckliga bevis för att cannabidiol har någon effekt på huden. Vissa påståenden avfärdar han som ren rappakalja. Samtidigt understryker han att det inte alls är omöjligt att molekylen faktiskt kan vara verksam i kosmetiska produkter.
“CBD är hett, överallt och ändå är det nästan ingen som förstår det”, säger han. ”Men chansen att cannabidiol är till nytta för huden är god. Om det kan påverka receptorer i hjärnan finns det en ganska bra chans att det kommer att göra detsamma med receptorer i huden. Jag har en känsla av att det kommer att fungera, även om det inte alltid lönar sig att ha en känsla.”
Engelska This Works Morning expert CBD booster + Co-enzyme Q10, £38/30 ml, innehåller 1 % cannabidiol. This works CBD-produkter säljs på en annan webshop än övrig hudvård.
Han tvivlar däremot på att ingrediensen skulle vara lämplig för alla, oavsett hudtyp eller hudtillstånd. Och allting som kommer med fördelar har också nackdelar. Exakt vilka negativa effekter cannabidiol skulle kunna ha på huden vet inte Sanders – bara att det är oundvikligt.
”Du kan aldrig vara säker på att någonting nytt inte har någon oväntad nackdel. Och det är omöjligt att testa för varje omständighet.
43 miljoner pund – kontant
Många vill numera ha en del av cannabiskakan. Världens största cannabisföretag, Canopy Growth, köpte för några år sedan det brittiska kosmetikmärket This Works för 43 miljoner brittiska pund – och betalade kontant. Beautymärket, som grundades av före detta Voguejournalisten Kathy Phillips, lanserade därefter flera produkter med cannabidiol.
Idag säljs dessa på en annan webshopp än övriga skönhetsprodukter. CBD-shoppen säljer endast till England, Irland och Tyskland, medan den cannabidiol-fria webshoppen bland annat skickar till de flesta länder i Europa och till USA.
Flera mainstreammärken har ridit på den gröna vågen de senaste åren. Perricone MD formulerade en hel herrserie med CBD, Peter Thomas Roth släppte kollektionen Green Releaf med hampfröolja, tyska Babor använder växten i sin hudvård och både Malin + Goetz och Kiehl’s har lanserat flera cannabisbaserade produkter.
“I framtiden tror jag att vi kommer ha en mycket större förståelse för hur CBD och huden kan arbeta tillsammans, och vi kommer också se nya innovationer i hudvårdskategorin”
Samir Juneja, medgrundare CBD of London
”Buzzen har gjort det möjligt att prata om en av de mest fantastiska växterna som naturen har gett oss: cannabis. Det som är mindre coolt är den falska hajpen. Många märken använder en superlåg koncentration i sina produkter och hävdar att de kommer att rädda liv. Många säger ‘Oh, it’s magic’, och det är falskt och något vi kämpar mot. CBD är bara en intressant förening av en växt med många superintressanta föreningar”, säger Laure Bouguen.
Detta vill du veta om CBD
”Vi har både naturen och vetenskapen i vårt dna”, säger Julie Henriette Engell Rossen, brand manager för Kiehl’s i Norden. ”Vårt forskningsteam inspireras av traditionell medicin från både öst och väst, och letar hela tiden efter naturliga ingredienser. Så att lansera en produkt med hampfröolja kändes självklart. Fördelarna är många för alla, men framför allt för en problemhud.”
Stigmat kring plantan är på väg att försvinna, tror Samir Juneja. Inte minst eftersom de sociala attityderna har förändrats.
”För bara några år sedan stack folk näsan i vädret om en nämnde fördelarna med cannabis rent generellt. Idag lyssnar människor eftersom de har hört framgångshistorier på nyheterna eller från vänner. I framtiden tror jag att vi kommer ha en mycket större förståelse för hur CBD och huden kan arbeta tillsammans, och vi kommer också se nya innovationer i hudvårdskategorin. Det kommer mer och mer forskning varje dag, och det behövs om segmentet ska blomstra. Vi är på väg in i en ny era.”
Ett som är säkert är att canna-beauty har fått en helt ny status. Kanske kommer framtida vetenskapliga studier visa att plantan verkligen ger beautymagi – eller att det faktiskt bara var en fix i dessa oroliga tider.
Malin + GoetzCannabis Perfume Oil, 455 kr/9 ml. Malin+Goetz lanserade sin cannabisdoftande olja redan 2014 men namnet är aningen missvisande. Doften är helt fri från THC. Den bara efterliknar cannabisdoften genom en toppnot av fikon och peppar, hjärtnot av apelsin och citron och basnot av sandelträ och patchouli
Viktigt att veta om CBD
• Cannabis sativa är växten som på svenska heter hampa. • Plantan innehåller över hundra aktiva molekyler, så kallade cannabinoider. • De två mest kända är CBD, cannabidiol, och THC, tetrahydrocannabinol. • THC omfattas av narkotikalagstiftningen och kan ge hallucinogena effekter. • CBD omfattas av läkemedelslagstiftningen. Du kan inte få ett rus av ett serum, en kräm eller en tvål som innehåller CBD. • Cannabis sativa seed oil, hampfröolja, är rik på essentiella fettsyror och innehåller endast en liten mängd CBD.
Vad kan hampan göra för huden?
Cannabidiol sägs kunna: • Lugna huden – vilket kan vara fördelaktigt för allt från rodnad till akne • Vara en kraftfull antioxidant • Ha antiinflammatoriska egenskaper som kan påverka både acne och ålderstecken • Vara rik på vitamin A, C och E som bland annat stimulerar kollagenet • Balansera och skydda huden • Reglera sebumproduktionen
Hampfröolja sägs kunna: • Lugna huden – vilket kan vara positivt på till exempel rodnad till känslighet • Vara rik på vitamin A och E och flera viktiga mineraler • Vara en av världens bästa källor till fleromättade fetter • Vara fördelaktig för torr, trött och uttorkad hud • Kunna stärka hudbarriären • Vitalisera huden
Nyfiken på canna-beauty?
CBD (cannabidiol) blir allt mer sällsynt i skönhetsprodukter som säljs i Sverige, medan hampfröoljan fortfarande är mycket populär. Här kommer några storsäljare och heta tips!
Indy BeautyPeace out calming toner, 199 kr/150 ml.
Lugnande, återfuktande och stärkande toner med hampfröolja, havreolja, prebiotika och pantenol.
Lätt, icke-portilltäppande, lugnande och återfuktande oljeblandning för fet, blandad och oren hud. Ekologisk fröolja från nordisk hampa, essentiella fettsyror och nordiskt älggräs ingår i sammansättningen.
Mild peeling som rengör på djupet med AHA- och BHA-syror, mineraler och naturliga oljor – bland andra hampfröolja – som rengör, exfolierar och återfuktar.
Pura VidaCBDDeodorant Stick, 169 kr/30 ml.
Deo med zinkoxid, extrakt av lavendel och salvia och 300 milligram aktiv CBD. Har en lugnande effekt på huden efter rakning.
Stärkande nattkräm särskilt avsedd för känslig hy. Innehåller syntetiskt utvunnen cannabidiol och också hudvänliga ingredienser som hyaluronsyra, skvalen och glycerin.
Artikeln publicerades först i Daisy Beauty i februari 2020. Både texten och produkterna är uppdaterade i juni 2024.
