Allt om nya hybridsminket

2020-11-06 Maria Lund — Lämna en kommentar

”Jag pratar ju som Dolph Lundgren.”

Svenskättade Gucci Westman, en av världens mest välrenommerade makeupartister, skrattar gott och ursäktar sig när vi äntligen lyckas nå varann över tidsgränser och kontinenter. Men faktum är att svengelskan är måttlig, med tanke på att hon har bott på andra sidan Atlanten sedan början av tjugohundratalet. I mer än tjugo år har Westman jobbat med mode- och skönhetsbranschens tungviktare. Hon har gjort en rad ikoniska omslag för både Vogue, Harper's Bazaar och Vanity Fair, och har blivit synonym med att skapa naturliga looks med daggfrisk, strålande hy åt den absoluta kändiseliten. Stjärnor som Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon och Julianne Moore är inte bara hennes kunder utan också vänner. Och det var bland annat dessa kvinnor som inspirerade Westman när hon började ta fram sitt makeupmärke Westman Atelier för fem år sedan.

”Jag ville tänka outside the box” säger Gucci Westman. ”Med intuitiva produkter som skulle göra det enkelt för alla kvinnor att skapa vacker hud på ett förenklat sätt. Mina vänner, som jag arbetar med, är badasses, otroliga multi-taskers, mammor, fruar. De är fantastiska på det de gör. Jag funderade på hur de ville att deras makeup ska vara.”

Att skapa hud som ser ut som hud har alltid varit en betydande del av Gucci Westmans varumärke. Och den egna makeuplinjen, som sedan 2019 finns också i Sverige, är utvecklad för att göra just det. Så långt det är möjligt används naturliga ingredienser i kombination med avancerade teknologier, som till exempel biomimetik*, som inspireras av naturen och ska hjälpa till att låsa in fukt och skydda mot miljöföroreningar. Men fokus ligger inte bara på att försköna huden – utan också förbättra den, med hjälp av aktiva, vårdande ingredienser.

”Jag ville göra något annorlunda och fokusera på ingredienser som gör mer för huden. Som sminkös är jag van vid de allra finaste produkterna, formuleringarna och texturerna. Min standard är väldigt hög. Jag har alltid varit jätteintresserad av produkter och ingredienser. Varför nöja sig med något mindre än vad som är möjligt?”

Det Westman talar om är ett tecken i tiden. En ny amerikansk undersökning visar att fler kvinnor än för bara två år sedan vill ha makeup som samtidigt ska lösa något hudproblem, som till exempel rodnad, torrhet, fina linjer eller förstorade porer. Majoriteten svarade att de använder smink med hudvårdande egenskaper, och drygt hälften använder makeup som ska fuktboosta huden.

Nu adderas ingredienser i makeup som tidigare mest var förbehållna avancerad, aktiv hudvård: niacinamid, närande oljor, peptider, antioxidanter, squalane, hyaluronsyra. Till och med retinol, hudvårdens kanske mest potenta och mångsidiga molekyl, får nu ta plats i smink. Det talas om skönhet med ett syfte – ett högre syfte som innebär så mycket mer än att bara använda smink för att täcka skavanker eller för att framhäva ansiktsdragen. Men varför efterfrågar plötsligt så många konsumenter makeup som gör nytta för huden?

”Varför inte?!”, utbrister Shannon Pirie Charles, Global Educator på IT Cosmetics.

IT Cosmetics grundare Jamie Kern Lima, prisbelönt nyhetsankare i amerikansk tv, ägnade mycket tid och pengar åt att försöka dölja sin rosacea varje gång det var dags att ta plats i rutan. Hon hade svårt att hitta produkter som inte förvärrade rodnaden och utslagen. När hon använde flera produkter i lager på lager blev resultatet kakigt, ojämnt, och ytan krackelerade under de varma lamporna i studion. Varumärket är med andra ord sprunget ur Kern Limas frustration och behov av att hitta lösningar för en problemhud, och arvet förvaltas väl idag.

”Det fina med den tid vi lever i är att konsumenten vet att det går att förvänta sig mer. Med selfieboomen för några år sedan såg vi hur allt fler började förstå att allt ser bättre ut med en fin hud som kanvas”, säger Pirie Charles.

”En hälsosam hud är mer i fokus än någonsin tidigare”, säger Sofia Mellström, New Product Development Manager på Skincity, som står bakom nykomlingen Make the Make. ”Vi vill göra mer än att bara täcka över det vi vill skyla, och vill att det ska finnas ett annat syfte än en fin finish när vi applicerar en produkt.”

Hela varumärket bygger på idén om att kombinera aktiv hudvård med lystergivande makeup. Make the make vill inte vara hudvårdande makeup, utan hudvård med pigment. Hela produktlinjen samlas under paraplybegreppet ”makeup-infused skincare”, en filosofi som sedan länge har använts även av det amerikanska cosmeceuticalmärket Perricone MD. Sedan förra sommaren har Make the Make lanserat fler än tjugo produkter, som alla innehåller aktiva ingredienser med syfte att förlänga hudvårdsrutinen.

”Vi trodde att det skulle vara enkelt. Det var det inte. En 'vanlig' makeupprodukt har mest krav att verka på ytan, medan en 'vanlig' hudvårdsprodukt har mest krav att verka i huden. Våra produkter ska arbeta dubbelt. Processen var komplex”, medger Mellström.

Fler än en gång fick kemisterna omformulera för att få rätt finish eller rätt nyans. Vissa gånger var produkten inte tillräckligt stabil, och andra gånger var den taktila känslan inte riktigt rätt. En av varumärkets mest avancerade produkter, en högpigmenterad foundation med E-vitamin, niacinamid, allantoin och pantenol, fick omformuleras 72 gånger.

Jennie Andersson, toxikolog och kemist, är inte särskilt förvånad. Att formulera multifunktionella produkter är en utmaning som ställer mycket högre krav på kemisten, tillstår hon.

”Det är en otroligt avancerad process att formulera en produkt med flera funktioner. Många märken vill väldigt mycket med sina produkter, tar i från tårna och påstår att de ska göra väldigt mycket. Men det kan vara svårt att på ett lyckat sätt få in så många olika funktioner i en och samma produkt.”

Många varumärken hävdar att det till exempel skulle vara möjligt att byta ut en fuktgivande kräm mot en foundation med återfuktande ingredienser, men Andersson är skeptisk. Visst kan det fungera för vissa, men de flesta av oss nordbor behöver tillföra huden mycket fukt. Risken finns att en hybridprodukt är mindre effektiv, eftersom den ska fylla flera olika funktioner samtidigt. Skeptikerna är inte på något sätt övertygade om att hybridprodukter är den rätta vägen att gå för en mer hälsosam hud.

”Jag tycker att en ska använda makeup som makeup, och inte som hudvård”, säger Johanna Gillbro, doktor i experimentell och klinisk dermatologi. ”Det är bättre att fokusera på bra hudvård, och att hålla rutinen så minimalistisk som möjligt. Ju mer en kan låta sin hud andas, desto bättre är det.”

Visst är tanken med hudvårdande smink god, menar hon, främst eftersom en multifunktionell produkt kan minimera antalet produkter som vi använder. Det är bra både för huden och ur ett hållbarhetsperspektiv.

Men hittills verkar det inte som att de så kallade hybridprodukterna ersätter konsumenters befintliga hudvårdsrutin i någon större utsträckning. Samma undersökning som visar att konsumenten efterfrågar makeup som ska råda bot på något beautybekymmer, visar också att två tredjedelar fortsätter med sin vanliga hudvårdsrutin – även om sminket i sminkväskan lovar att erbjuda fördelar även för huden.

Det finns fler tänkbara problem, inte minst med foundation som påstås vara hudvårdande.

”Det blir lite som att 'put lipstick on a pig'. Foundations innehåller ofta ämnen som huden inte mår särskilt bra av. Mineraler som silica och mica, samt järnoxid och andra partiklar som ger färg, kan bilda oxidativ stress i huden. Det spelar ingen roll om du blandar in hudvårdsingredienser eller inte – det är ändå inte bra för huden.”

Det är ännu inte är helt säkerställt i vetenskapliga studier att järnoxid bildar oxidativ stress i huden, däremot är det bevisat att foundations kan förvärra akne, på grund av den täckande funktionen.

”Hela grejen med makeup är att en ska förstärka sitt utseende. Många vill göra det, inklusive jag själv. Men att hela tiden dölja något är psykiskt påfrestande. Vi tittar mycket på vår egen hud, och det är synd, för det är ofta inget som omvärlden fokuserar på. Att våga visa sina imperfektioner kan bli till en styrka. Det är bättre att respektera sin hud”, säger Gillbro.

Men förespråkarna av hudvårdssmink menar att tiden är förbi när hudvård bara var synonymt med vård, återfuktning och anti aging, och makeup bara stod för att täcka och förstärka. Det finns all anledning att lyfta fram makeup som gör mer än bara täcker och förstärker, menar Pirie Charles. Och då är A och O att produkten innehåller tillräckligt höga nivåer av de potenta ingredienserna.

”Du kan absolut byta ut några av dina vanliga hudvårdsprodukter. Du kan få samma fördelar från en makeupprodukt, om de hudälskande ingredienserna i den används i samma effektiva nivåer som i hudvård”, säger hon.

”Vi vet att traditionell hudvård alltid kommer att ha en plats på konsumentens hylla, men vi vill göra hennes liv enklare. Huden ska se fantastisk ut med smink – men när du tvättar av det, så vet du att produkten och ingredienserna har jobbat hårt för din hud.”

Det råder ingen tvekan om att hybridsminket är på allas läppar, och att många vill ha en del av kakan. Anhängarna är ense om att fenomenet med makeup som gör mer är här för att stanna. Det spekuleras i om de multifunktionella produkterna är en motreaktion mot det moderna samhällets konsumtionshets, där många nu spår att #shelfiens tid snart är förbi. Och en frisk, vacker och hälsosam hud är den allra bästa basen – som ger oss fler möjligheter att vara lekfulla och kreativa med ögon, bryn och läppar.

”Hudvårdande makeup är ingen trend. Det är verkligheten. Det är framtiden. Modernt smink ska ha allt, och jag vill fokusera helhjärtat på hur produkten uppträder, vilka ingredienser den innehåller och vad den kan göra för huden. Allt handlar om ingredienser och performance – och att göra det bästa av båda”, säger Gucci Westman.

Oavsett om hybridprodukterna på skönhetshyllan är ett svar på vår besatthet av en felfri hud, eller ett svar på det faktum att många inte har tid med en tidskrävande beautyrutin, så är det tydligt att en ny attityd till makeup verkar vara inom räckhåll.

Din hud kan mycket väl komma att tacka dig för det. 

* Biomimetik är en teknik som efterliknar förebilder i biologiskt liv i naturen. Kardborreband är ett exempel på en tillämpning som hämtat sin inspiration från växtriket.

3 hybrider som gör jobbet

Perricone MD No Eyeshadow Eyeshadow, ca 434 kr/10 ml. Här får du serum, primer och ögonskugga i en och samma produkt, där formulan bland annat innehåller Acyl-glutathione som ska verka kraftfullt på ålderstecken, och samtidigt ljusa upp, återfukta och ge ögonlocket en jämnare ton.

Jane Iredale Beyond Matte Liquid Foundation, 585 kr/27 ml. Multifunktionell produkt som är foundation, primer och concealer i ett – och som på samma gång ska bidra till att göra huden fastare och mer återfuktad med peptider, hyaluronsyra och extrakt från linfrö och selleri.

Milk Makeup Kush Lip Balm, 200 kr/3 g. Trendig hampfröolja, sheasmör, mangosmör och antioxidantrik jojobaolja är några av ingredienserna som inte bara ger färg, utan på samma gång gör läpparna oemotståndligt mjuka. Finns i fem nyanser.