… skönhetsrutinerna
”Rutinerna sitter i efter alla år som beautyentreprenör. Som att jag alltid tar parfym i nacken innan läggdags. Till och med när jag har gått och lagt mig själv, så vill jag ha en god, mysig eller pudrig doft. Inte för mycket. Men framför allt så tycker jag att det är väldigt trevligt att dofta gott när man lever med någon.”
… drömsvallet
”Håret går alltid före sminket. Jag har slutat bleka håret helt, jag har inte gjort det på flera år. Jag är ju blond i mig själv och nu färgar jag bara håret. Jag hade extensions i alla år, men när jag slutade bleka håret, slutade stressa och började leva ett gladare liv så började håret att växa.”
… relationen till huden
”Huden och jag har haft en komplex relation, eftersom jag fick akne som tolvåring. Jag kämpar fortfarande med det och har gjort tre Isotretinoin-kurer, den senaste avslutades i december 2022. Det blev som natt och dag. Den enda skönhetsbehandlingen som fungerar mot akne är microneedling, tycker jag.”
… plaggen hon väljer bort
”Jag skulle aldrig bära croppade toppar, chunky gympadojor, oversize-kavajer eller smala glasögon. Jag är inte så förtjust i när det blir för mycket av den här nittiotalsstilen. Jag är konservativt lagd.”
… att gå osminkad
”Paul fick mig att inse det här så jäkla klyschiga, att man är som vackrast utan smink. Vacker utan spackel. Man har ju hört framför allt hört killar säga det, men man tror ju aldrig på dem. Nu har jag insett att jag inte behöver vara superfixad för att känna mig fin.”
Artikel
Isabella Löwengrip: “Jag kan absolut tänka mig att starta fler skönhetsmärken”
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Det var ett magiskt ögonblick i Isabella Löwengrips liv. Den 14 augusti 2019 skulle livet bli fulländat. Högst upp i den kubistiska glaskroppen på Upper East Side i New York fanns hennes nya hem: en lyxig Manhattanlägenhet med enorm takhöjd. Ljudet av klapprande klackar följde henne när hon gick fram till fönstren för att få en skymt av Central Park.
”Jag var som i ett rus. Det är inte så konstigt när man står på toppen av ett berg som man har kämpat för att klättra upp för”, säger hon.
Isabella Löwengrip svävade högt över New Yorks skyline. Nu skulle hon ta över världen.
Kanske behöver inte Isabella Löwengrip någon närmare presentation. Varumärket Blondinbella är skrotat sedan länge och idag känner vi henne lika mycket som entreprenör, poddare, författare och affärsängel. Hela den skandinaviska influencervärldens urmoder fyllde nyss 33, men trots det börjar hon nosa på nästan två decennier i offentligheten.
”Jag startade någonting som inte existerade. Jag visade samhället att influencers inte är modebloggare utan entreprenörer som driver stora bolag. Att vi är en del av Sveriges näringsliv idag. Det tycker jag absolut att jag har banat vägen för.”
Isabella Löwengrip påminner om the girl next door i en amerikansk film. Hon utstrålar både en slags sval pondus och en okomplicerad enkelhet. Helt osminkad, med ett blont svall som är ostajlat – men avundsvärt. Hon bär ett vitt, ribbat linne och diskreta smycken, sånär som på den flotta förlovningsringen.
”När jag var mitt inne i min karriär blev smink som en sköld för mig. Med mycket smink och perfekt hår på plats – då var det verkligen, liksom, som att gå in i min roll. När jag hade det här sminket och det här håret var jag Isabella Löwengrip på scen.”
Hon fortsätter i saklig ton:
”Mitt liv förändrades ju ganska drastiskt för tre år sedan. Efter det har jag en helt annan relation till smink och hudvård.”
“Jag var tiotaggaren som alla journalister ville fälla”
Hon lutar sig tillbaka i stolen, målar med händerna över bordet och börjar tala om det som kom att prägla rubrikerna om henne under en tid: den offentliga kraschen. Isabella Löwengrip har grundat elva bolag. Ett av de mest omtalade är förstås skönhetsföretaget Löwengrip Beauty, som hon startade 2013 tillsammans med parhästen Pingis Hadenius.
”Skönhetsbranschen är en rolig, färgglad, härlig, glad värld. Dessutom är det ju väldigt kul med krämer, burkar och fina förpackningar. Löwengrip blev väldigt framgångsrikt eftersom det bygger på en privat passion.”
När skönhetsbolaget redovisade sin dittills kraftigaste tillväxt, började omsättningen att närma sig 100-miljonersstrecket. Men den 25:e september 2019, när Isabella har varit i New York i endast fyra dagar, publicerar Expressen en artikel som slår ned som en bomb. Tidningens granskning visar att Löwengrips statistik och siffror är uppblåsta. Hon sägs ha byggt ett luftslott. Bit för bit, inför öppen ridå, faller imperiet Löwengrip.
”Jag har varit med om kriser förr, så jag var övertygad om att jag skulle rida ut även denna. Men jag var tiotaggaren som alla journalister ville fälla.”
Löwengrips svar var till en början att man kan tolka siffror olika, men i en intervju i SVT:s ”Skavlan” ett år senare så berättar hon att hon efter ett tag insåg att hon har räknat fel i alla år. Idag anser hon att hon har pratat klart om statistiken.
”Jag är övertygad om att de flesta förstår att det är svårt med siffror i vår bransch. Men det är redan färdigältat om allt i media, tycker jag.”
Luftslottet faller men hårdast faller Isabella Löwengrip själv. Hennes företag går från intäkter på två miljoner i månaden till nästan ingenting, hon tvingas säga upp sina 12 anställda och sälja lyxvillan på Lidingö. Hon vet inte längre om hon vill leva och blir inlagd på Danderyds sjukhus där hon vårdas för djup depression i en månad. I självbiografin skriver hon att hon erbjöds Electroconvulsive Therapy (ECT), en omtvistad behandling med elchocker som kan användas vid svåra depressioner. Isabella Löwengrip vill ogärna tala om den där tiden. Men i ett blogginlägg strax efter avslutad behandling skriver hon:
”Jag är fortfarande omskakad och är som Bambi på hal is efter ECT:n.”
”Jag hamnade i någon form av fartblindhet. Det blev en galen spiral”
I februari 2020 säljer Isabella Löwengrip sitt livsverk till norska giganten Dermanordic. Vid den tidpunkten vårdas hon fortfarande på sjukhus och är inte alls i skick att gå på affärsmöte. Hon ljuger för sin läkare om att hon vill ha permission för att träffa sina barn – men syftet är ett helt annat: att skriva på kontraktet som slutför försäljningen. Hon byter Landstingets urtvättade rock mot smink och klackar, slutför affären som räddar henne från personlig konkurs och åker tillbaka till sjukhuset. Och trots det oväntade och snöpliga avslutet för hennes skönhetsbolag så har hon också många positiva känslor för Löwengrip Beauty:
”Min ambition var att driva Löwengrip livet ut och att mina barn skulle ta över bolaget. Det var helt otroliga år. Jag kan absolut tänka mig att starta fler skönhetsmärken, men inte inom de närmsta åren.”
Hon talar i termer som storhetsvansinne och grandiosa faser. Kanske handlade det inte så mycket om renodlade skov, lägger hon till, utan om en nästintill övermänsklig arbetskapacitet och känslan av att allt är möjligt.
”Jag hamnade i någon form av fartblindhet. Det blev en galen spiral. Jag kände att världen ligger framför mig. Att allting går.”
I själva verket hade hon snickrat på en fasad, en lyxig persona, som gjorde att det fanns allt mindre plats för den riktiga Isabella.
“Jag har alltid varit ganska obrydd kring folks åsikter och tankar och gjort min grej”
”Det blev som en sörja av olika roller. Huset som jag ägde var jättestort, alla köp och resor valdes för att det skulle se väldigt framgångsrikt ut och som att jag levde ett miljardärsliv. När allt föll hade jag inget annat val än att bara vara mig själv.”
Jag frågar vem Isabella Löwengrip är – på riktigt. Det märks att frågan får henne att fundera.
”Jag tror att man aldrig vet vem man är på riktigt. För skulle jag veta det nu så skulle det vara lite tragiskt”, säger och och skrattar hjärtligt. ”Men i grund och botten är jag väldigt levnadsglad och nyfiken på livet. Och väldigt, väldigt grundad.”
Isabella Löwengrip kände sig jagad under lång tid. Som om hon ständigt hade kniven mot strupen.
”När allt rasade och jag fick börja om på nytt så var det nog många som kände: ‘Äntligen!’. Men många av de som hejade på hade inte räknat med att jag skulle upp på fötter igen. Jag funkar inte så, utan har alltid varit ganska obrydd kring folks åsikter och tankar och gjort min grej.”
Hur klarar man det, när man är mitt i stormen?
”Man måste nog vara lagd så. Jag går inte runt och ältar saker.”
Hon har talat öppenhjärtigt om sin barndom, som hon beskriver som stundtals destruktiv. Isabella Löwengrip växte upp i stockholmsförorten Jakobsberg och senare i Vasastan i Stockholms innerstad. Hennes pappa var alkoholist, men sedan drygt två år tillbaka är han nykter.
”Jag har inte vuxit upp med föräldrar som har sagt att: ‘Så här ser livet ut’. När man inte har hört någon säga vad som är rimligt och inte, så blev det: ‘Då kan jag väl göra allt då!’. För ingen hade sagt tvärtom.”
Det är tydligt att hon inte är en kvinna som går och väntar på att saker ska hända. Hon tänker stort. Drömmer stort. Bara gör. Kanske bottnar det i att hon aldrig har haft något att förlora.
”Jag är född doer. Vissa människor gör ju långa to do-lists och skjuter på grejer. Jag funkar inte så. Jag gör allting på en gång, som en maskin.”
Längs den backiga vägen har Isabella Löwengrip fått nya insikter. Som att den där gamla klyschan om att framgång och pengar inte gör dig lycklig, faktiskt stämmer.
”Jag som har fått uppleva allt kan verkligen stämma in i det. X antal miljoner på kontot gör dig inte lycklig. Det som gör oss lyckliga är att ha nära och kära, ett riktigt privatliv där man har möjlighet att stå och göra tacos med barnen en fredagskväll och bjuda över sin bästis.”
I tidiga intervjuer har hon haft ståndpunkten att rollen som företagare kändes mer naturlig än att vara mamma, men nu har hon blivit en riktig bullmamma. Hon har också försonats med sina föräldrar och sina syskon. Till stor del, hävdar hon bestämt, är det sambon och fästmannen Paul Sundviks förtjänst. Livet är för kort för att bråka, anser han, och uppmanade Isabella att ta kontakt med sina föräldrar.
”Relationen med familjen är jättebra. Den har aldrig varit så bra som den är nu.”
”Jag har blivit bättre på att vara spontan och mer lekfull. Jag lever ett busigare liv”
Isabella Löwengrip har beskrivits som kvinnan med den nollställda glasblicken. Under vårt samtal avslöjar hon att många nog uppfattade henne som en isdrottning under tiden som hon drev sitt skönhetsföretag. Kanske kan det inte vara på något annat sätt för någon som har stirrat både näthat och mediedrev rakt i ansiktet. Men när Paul Sundvik kommer på tal, skiner ögonen upp och hon får en annan ton i rösten.
”Jag har blivit bättre på att vara spontan och mer lekfull. Jag lever ett busigare liv och det har jag Paul att tacka för. Vi vill varandra väl. Han pushar, vi hjälps åt.”
Som om inte det vore nog, har Isabella Löwengrip också slutit fred med sig själv. Nu, vid 33, har hon en helt annan relation till sin kropp än tidigare. I somras blev hon friskförklarad från sin ätstörning, efter att ha brottats med sjukdomen i drygt 20 år.
”Jag har förlorat så många år”, säger hon. ”Jag hade bestämt mig för att betala handpenning för en quick fix, en fettsugning. Det var så sorgligt. Jag stod där som ätstörd, i trosor och tittade på mig själv i spegeln. Kirurgen ritade på kroppen, på ställen som jag aldrig själv hade reflekterat över. Att fettsuga knäna hade jag inte hört talas om, men det gör man tydligen.”
Samma vecka kom ett samtal från den ätstörningsklinik där Isabella hade ställt sig i kö ett år tidigare. Hon skulle äntligen få professionell hjälp. Det har hon inte ångrat. Någon fettsugning blev det aldrig.
”Jag mår jättebra nu. Det händer ingenting med kroppen när man rostar en smörgås med smör och ost på. Jag är lycklig, lugn och nöjd. Nöjd var ett ord jag brukade hata.”
För snart ett och ett halvt år sedan återvände Isabella Löwengrip till New York, den här gången med Paul vid sin sida. Hon åkte upp till Lexington Avenue och ställde sig utanför porten till byggnaden som skulle bli hennes fasta punkt i New York. Platsen där guld blev till sand.
”Det var jobbigt att stänga den dörren. Jag visste inte hur det skulle kännas att vara tillbaka i staden där drömmarna krossades. Men jag kände ingenting, ingenting jobbigt. Livet idag är mycket bättre.”
Isabella Löwengrip om…
Isabellas beautyfavoriter
COSRX Advanced Snail 92 All in one Cream, 339 kr/100 g. ”Jag är alltid en torris, hur jag än gör. Trots att krämen är lite klibbig i början så lägger den sig efter ett tag. Huden blir väldigt, väldigt återfuktad.”
Björk FUKT Hydrate Treatment, 249 kr/200 ml. ”Den här inpackningen köper jag om och om igen. Jag och Sally brukar dela på en.”
Armani Beauty Luminous Silk Foundation, 690 kr/30 ml. ”Den här går jag alltid tillbaka till. Den är lagom täckande och ger lyster, men inte den här super dewy-huden. Helt perfekt, både i vardagen och till studioplåtning.”
Dr. Ceuracle Tea Tree Purifine 30 Cleansing Foam, 299 kr/150 ml. ”Jag är fortfarande rädd för att få tillbaka min akne, så jag använder ofta hudvård med antiinflammatoriska egenskaper.”
Charlotte Tilbury Lip Cheat Lip Liner Pillow Talk, 295 kr/10 g. ”Jag kan inte räkna antalet läppennor från Charlotte Tilbury som jag har köpt. Det här är den perfekta nyansen!”
Isabella Löwengrip
Ålder: 33 år
Gör: Influencer, entreprenör, affärsängel, poddare
Bor: Lidingö
Familj: Sambon och fästmannen Paul Sundvik, sonen Gillis och dottern Sally
Gör: Influencer, entreprenör, affärsängel, poddare
Bor: Lidingö
Familj: Sambon och fästmannen Paul Sundvik, sonen Gillis och dottern Sally
Jag älskar Isabella Löwengrip och har följt henne sen länge tillbaka. Du är bäst och kommer alltid att lyckas med allt du gör. skulle verkligen dock rekommendera dig att använda krämen från beauty of joseon istället. jag bytte till den och är supernöjd för jag är också en torris 🙂 jag brukar köpa den härifrån https://www.harmoniq.se/p/varumarken/beauty-of-joseon/beauty-of-joseon-dynasty-cream-50-ml.html