Vad är lyx och behöver vi det?

2020-12-17 Kicki Norman — Lämna en kommentar

Lyxkonsumtion ökar i lågkonjunktur och skönhetsköp i lyxsegmentet förväntas öka under nästa år. Mer om det kan du läsa här. Så skönhetsredaktör Linnea Öst och Daisy Beautys chefredaktör Kicki Norman tog sig en funderare över vad lyx egentligen är. I slutet av artikeln hittar du också tips på deras favoritköp i den exklusivare kategorin.

Vad är lyx?

L: ”Att gå lite utanför sin budget, oavsett hur stor eller liten den är, och få känslan av guldkant på tillvaron. Att få unna sig.”

K: ”Du använder uttrycket ’unna sig’. Det är ett av mina värsta uttryck! För mig är att ’unna sig’ att göra något busigt, något som nästan inte är tillåtet. En man skulle aldrig säga att han ’unnar sig’! Har du hört en man ’unna sig’ något någonsin?”

L: ”Näe, det har jag faktiskt inte.”

K: ”Jag tror att kvinnor säger ’unna sig’ för att vi inte alltid känner att vi har rätt att lägga pengar på oss själva. Men skadar vi varken andra eller oss själva, om vi har tjänat egna pengar, och familjen har tak över huvudet och mat på bordet, då har vi också rätt att lägga pengar på vad vi vill.”

L: ”Jag har aldrig tänkt på det så – jag tycker ’unna sig’ är lustfyllt!”

K: ”Hm. Jag tycker snarare att lyx är lustfyllt. Lyx som jag då inte unnar mig utan bara skaffar mig – när jag har möjlighet. Och när jag köper eller får något jag uppfattar som lyxigt så blir jag glad! Jag känner att jag har åstadkommit något, nästan erövrat något.”

L: ”Jag blir också glad! Det är som att öppna en present! Jag blir så tacksam över att jag, som växte upp väldigt fattigt, har möjlighet att få och att kunna köpa fina saker.”

Har lyx med pengar att göra?

L: ”Lite. Lyx är lyx för att det inte är allmängods. Lyx har med tillgång och efterfrågan att göra. Jag är väldigt förtjust i Gucci Alchemist Garden Fading Autumn. Den kostar 4 200 kronor för 100 ml. Det är lyx för mig! Den har jag fått som pressprov, och jag skulle faktiskt inte betala så mycket för en parfym – ingen parfym är värd mer än 3 000 kronor. Min allra lyxigaste parfym, som jag tycker är värd varenda krona, är Penhaligon’s The Ruthless Countess Dorothea eau de parfum. Den är väldigt ovanlig, vilket ju gör att den känns mer lyxig än en parfym som många andra har.”

K:  ”Jag håller med om att otillgänglighet är en lyxfaktor och pengar är inte enda sättet att vara svåråtkomlig. En nischparfym känns mer lyxig än en parfym som ligger på Kicks försäljningslista. Le Labo har till exempel parfymer som endast går att köpa i en stad i hela världen; det är vansinnigt lyxigt! Många har råd rent monetärt att köpa flaskan, men inte så många har möjlighet att resa till Chicago eller Tokyo för att köpa den.”

L: ”Det är också lyx, eftersom doften är så svår att få tag på.”

K: ”Jag tyckte att parfymerna från Maison Christian Dior var lyxigare när de inte gick att köpa i Sverige. De är fortfarande fina, men när jag köpte dem i Paris kändes de ännu finare!”

Vad är lyxigt inom skönhet, förutom parfymer?

L: ”Läppstift, eftersom de precis som parfymer kommer i exklusiva förpackningar!”

K: ”Präglade puderprodukter i snygga dosor.”

L: ”När Guerlains Metéorites-puder kom 1987 var det bland det lyxigaste som fanns! Burken var lyxig för att den var en ny typ av burk, pudret var lyxigt för att det kom i form av skimrande rymdkulor och doften av viol var också lyxig!”

K: ”Du beskriver konsistens, doft och utseende. Du säger ju egentligen att en sensorisk upplevelse kan vara lyx.”

L: ”Och att det var något nytt! Innovation kan vara lyx. Utan kreativitet är ett dyrt puder bara ett dyrt puder, och en dyr produkt behöver inte vara lyx i sig. Lyxen uppstår när någon har drömt fram något vi inte har sett tidigare.”

K: ”Sedan måste produkten funka också!”

L: ”En lyxprodukt som funkar är La Prairie Skin Caviar Concealer Foundation. Dels finns en superbra concealer i locket, dels är foundation bra till både vardag och fest och ser fantastisk ut på! När jag ser den lilla blå burken med pensel i ett ställ får jag hjärtklappning för att jag vet hur bra den är!”

K: ”Snygg förpackning med bra innehåll för dyrt pris är sminklyx i sin ädlaste form!”

L: ”Och så känner jag mig snygg när jag använder den!”

K: ”Skulle du känna dig lika snygg om den kostade mindre?”

L: ”Jag skulle VARA lika snygg, men jag skulle nog inte KÄNNA MIG lika snygg. Lyx har förmågan att förhöja tillvaron! Men då ska tilläggas att jag är lyckligt lottad som har möjlighet att spara in på annat ett par månader för att kunna lägga mycket pengar på en skönhetsprodukt. Jag har ingen familj att ta hänsyn till och är bra på att laga billig mat, så för mig skulle det vara värt att äta soppa en månad eller två för att kunna köpa den. Alla har inte den möjligheten.”

K: ”Jag håller med om att det handlar just om att ha möjlighet. Även om jag en gång har köpt Clé de Peau Radiant Fluid Foundation, en lättflytande färgad dagkräm med bra täckning, för motsvarande 1700 kronor, skulle jag inte göra om det. Jo, om jag får någon slags oväntad extrainkomst, som en travvinst eller en bonus på jobbet, men med min vanliga budget går min foundationsmärtgräns vid Westman Atelier Vital Skin Foundation Stick.

L: ”Sedan har vi trenden med skräddarsydd skönhet, där du får ditt namn graverat på en produkt, får välja förpackning eller får blanda ett eget serum.”

K: ”För bara några månader sedan gjorde jag ett eget Dolce & Gabbana-läppstift i London, det vill säga jag valde vilket läppstift jag ville ha och vilken hylsa jag ville ha det i. Det är inte så märkvärdigt egentligen, men känns väldigt exklusivt!”

Hur lyxig får hudvård vara?

K: ”För mig är det mer okej att lägga mycket pengar på hudvård än på makeup, eftersom hudvård känns mer nödvändig för min känsliga hud. Alla behöver hudvård, medan makeup är en kul bonus. Sisley Black Rose Precious Face Oil, 2 030 kr, har jag köpt tre gånger. Jag har en hemma och en på jobbet. När jag får en reaktion av att ha testat för många eller för starka produkter så hjälper den mot rödhet och irritation.”

L: ”Jag har köpt Vintner’s Daughter Active Botanical Serum flera gånger. Min hud är torrare än Gobi-öknen och några få droppar gör huden mjuk och smidig. Jag använder den morgon och kväll och klappar in den efter mist, essence och serum, men innan kräm. Det är den bästa olja jag någonsin har testat! När jag tänker på att prislappen är svettig säger huden ’käften, kärring, för det här vill jag ha’. Och när huden säger så, då lyder jag.”

K: ”Vintner’s Daughter är ett ekologiskt märke. Är ekologiskt lyx?”

L: ”Nej, det tycker jag inte. Ekologisk kosmetika kan vara lyx, men ekologiskt behöver inte vara lyx. Faktum är att nu när jag tänker efter är de flesta ekologiska skönhetsmärken ganska olyxiga.”

K: ”Det finns en del bra ekologiska lyxmärken, som hudvårdsmärket Tata Harper, engelska spamärket Bamford och amerikanska raw-märket Kat Burki, vars ögonmask är bästa jag har testat!”

Finns det kosmetika som är lyxig men inte kostar skjortan?

L: ”Ja, till exempel ett läppstift från ett fint märke som jag gillar, exempelvis Chanel eller vad som helst med magnetstängning. Det lilla klicket och tyngden ger lyxkänsla! Rituals kropps- och badprodukter ger spakänsla, härliga konsistenser och ljuvlig doft till rimligt pris. Här får jag den sensoriska lyxupplevelsen för en eller ett par hundralappar.”

K: ”Yves Rochers parfymer håller generellt hög kvalitet och kommer i fina flaskor utan att kosta särskilt mycket.”

När känner du att du behöver lyx?

K: ”För mig är lyx en välkommen belöning när jag har presterat. Då kan upplevelselyx, som exempelvis att ta mig tid och råd att gå på spa, få mig att landa i någon annan känsla än stress. Eller så köper jag ett fint läppstift eller en parfym till mig själv som en påminnelse om min prestation; ett minne.”

L: ”Jag behöver lyx när jag är glad, när jag är ledsen, när jag är arg och när jag är lugn. Jag vill alltid ha ett litet mått av lyx! Men min lyx kan vara av det enkla slaget. Jag kan tycka är lyx att kliva upp på morgonen och njuta av min fina utsikt eller att få äta middag med goda vänner. Goda vänner är den bästa sortens vardagslyx! Och går dessutom inte att köpa för pengar.”

K: ”Lyx är att ha ett jobb som jag verkligen tycker är roligt och att min människofamilj och mina hundar är friska. Det är min största lycka! Är det så att äkta lyx inte har med konsumtion och saker att göra?”

L: ”Äkta lyx är att få vakna varje morgon och vara frisk! Dyra läppstift är ju egentligen inte viktigt.”

K: ”Nej, de är inte viktiga. Men är vi friska och glada så är de grädden på moset.”

L: ”Exakt.”