Recension
Blogginlägg
Beautybusiness: Revlon köper Elizabeth Arden
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Idag blev det klart att Revlon köper Elizabeth Arden för 870 miljoner dollar. Affären förväntas vara genomförd mot slutet av året. Det nya företaget förväntas spara 140 miljoner dollar genom att göra gemensam sak, främst genom att organisationen slimmas, inköpsvolymer blir mycket större och distributionen blir smartare.
Elizabeth Arden har haft några tuffa år där varumärket inte har vetat på vilket ben det ska stå, trots att två olika varumärkesbyråer har varit inkopplade. Hösten 2015 värderades företagets ekonomiska status ned av affärsförståsigpåare, bland annat för att kändisdofter är otrendiga (Arden äger parfymvarumärken som Justin Bieber, Nikki Minaj och Taylor Swift) och också för att de stora innovationerna saknas inom företaget (idebenone i all ära, superantioxidanten har ändå mer än tio år på nacken). Revlon är bra på hårvård i alla prisklasser och budgetmakeup, men behöver slå sig in på den asiatiska marknaden, där Arden finns, och på lyxmarknaden (Ardens Prévage-serie räknas som premium, Elizabeth Arden Pro är så klart också premium). Win-win? Vad tror du?
In English: Revlon is acquiring Elizabeth Arden.
Mer från Kicki Norman
0 Kommentarer
