Det är bara ett par dagar sedan jag skrev ett öppet brev till Estée Lauder om ett uppåt väggarna-mejl som gått ut till svenska bloggare och influencers. Där avkrävde Lauder svenska influencers att alltid märka ut sina självständigt och utan yttre påverkan framställda blogginlägg med en annonsmärkning, som om eget material är samma som köpt material. Så funkar inte den svenska marknadsföringslagen, endast annonser och samarbeten behöver märkas ut som annonser och samarbeten.
Konsumentverket kan så klart inte uttala sig i ett specifikt enskilt fall, men säger så här:
Jag tycker det är ganska mycket sagt från en myndighet som är så försiktig att uttala sig som Konsumentverket. Och också en viktig poäng till alla de PR-byråer som följer upp sina PR-utskick med telefonsamtal som syftar till att utöva inflytande att influencers/journalisten ska skriva om PR-utskicket.
Estée Lauder har fått feedback inte bara från mig utan från många av de duktiga, kunniga och morska skönhetsbloggare som har varit mottagare av det okunniga mejlet. Estée Lauder har sedan klokt nog tagit hjälp och, precis som jag föreslog i mitt blogginlägg, ringt Sveriges Annonsörer.
För tydlighetens skull gäller alltså gängse uppdelning även för varumärkena inom Estée Lauder Companies:
In English: Estée Lauder made a huge PR mistake the other day and has now corrected that mistake.