Caroline Hirons: ”Det behövs äldre kvinnor som bloggar”

Hudterapeuten och bloggaren Caroline Hirons om sociala medier, framtidens hudvård och sitt eget hudvårdsmärke.

Caroline Hirons är 48 år och en av Europas mest kända hudterapeuter. Dels för att hon har en youtubekanal med 97000 prenumeranter, 163000 instagramföljare och en populär hudvårdsblogg. Dels för att hon inte är rädd för att säga vad hon tycker. Självklart ville jag höra vad hon tänker om dagens och framtidens hudvård.

”Jag ser att folk blir mer och mer intresserade av vad krämerna innehåller! Ingredienser och effektivitet är vad vi i Storbritannien efterfrågar just nu. Jag tycker det är mirakulöst korkat att ett stort företag som exempelvis Estée Lauder inte skriver ut på sin hemsida vad krämerna innehåller, som om det vore hemligt.”

Många företag pratar om QR-koder på produkter, 3D-utskrifter och framtidens teknologi. Att vi ska kunna scanna vår hudton hemma och sedan skriva ut en perfekt matchande foundation. Vad tror du om det?

”Jag har vänner som jobbar på youtube och de säger att internet inte ens kommer att finnas om tio år. Då kommer allt att handla om virtual reality. Hur det ska gå till kan jag inte ens föreställa mig! Men jag tror det finns en gräns till hur ’tech’ kvinnor vill vara när det kommer till makeupen. Jag betalar hellre en person för att den ska skriva ut min 3D-printade foundation åt mig än att jag gör det själv.”

Vilka kosmetikmärken tycker du är mest överskattade?

”Det artiga sättet att säga det är att mycket dyra, gammeldags varumärken som traditionellt säljs på stora varuhus är överskattade. Idag går det utmärkt att köpa högteknologisk hudvård till bra priser.”

Varför har du inte gjort en Paula Begoun och skapat ett eget hudvårdsmärke?

”Jag kommer att göra det så småningom. Jag håller på att testa formuleringar nu och har gjort det sedan sex månader tillbaka, men jag vet inte när jag kommer att lansera. Ska jag gissa tror jag att jag har mitt eget märke klart nästa år. Folk säger till mig att jag måste skynda mig, att jag har ett momentum nu, men jag tänker att det viktigaste är att produkterna blir rätt, inte när de lanseras.”

Du är stor i sociala medier. Vad tänker du om dagens beautybloggare?

”Det finns alldeles för många millennials som bloggar, vi behöver äldre kvinnor som bloggar! Mammor, farmödrar och mormödrar ska börja blogga så att deras jämnåriga får något vettigt att läsa, för de är klokare och har mer pengar att spendera.

Daisy Beauty har en bloggare som är 68 år, och hon har också en sida i tidningen där hon skriver speciellt om skönhet för kvinnor 50+.

”Som om en 50-åring har samma behov som en 70-åring? Det är ju också en vanlig vanföreställning.”

Jag vet, vi försöker att lyfta även det dilemmat på olika sätt. Vår gråa panter kallas i alla fall för Arga tanten.

”Det är underbart! Vi behöver arga tanter.”

In English: Questions to Caroline Hirons, one of the most renowned skincare experts in Europe, on the skincare of today and tomorrow.