Clean spolar originaldoften och går från tvättmedel till wc-anka

Känner du till det engelska uttrycket “down the drain”? Dit har Clean The Original åkt.

För ett par veckor sedan var det pressträff för Clean och företagets nya hållbarhetsprofil.

Vad? Clean gör om sin produktion och sin originaldoft.

Var? Restaurang Tak i Stockholm.

Vilka var där? Alla viktiga printredaktörer och Cleans vd.

Vad serverades? Tak serverar väldigt god (glutenfri) lunch och middag i vanliga fall, men den här frukosten var i minimalistiskaste (ja, det är ett ord!) laget. Den fick mig att längta efter omelett med pommes frites och marängsviss, så att säga.

Bäst: Hållbarhetstänket verkar omfattande och genuint – även en skeptiker som jag blev imponerad!

Sämst: Originaldoften Clean, världsberömd i hela Sverige för att dofta tvättmedel, har gjorts om. Clean behåller av allt att döma associationen till rengöringsmedel – nya original-Clean doftar nämligen wc-anka. I en tid när citrusnoter har utvecklats till att kunna vara moderna och spännande, exempelvis i doftnördsfavoriten Eau de Citron Noir från Hermès eller min personliga älskling Orange & Bergamot från Molton Brown, har Clean lyckats regrediera doftnotsutvecklingen och skapa en citrusdoft från 1988.

Kuriosa: 40% av Cleans globala försäljning utgörs av parfymen Warm Cotton.

För att sammanfatta: Bra utveckling för varumärket, dålig utveckling för The Original.

In English: Clean The Original has literally gone down the drain.

Mer från Kicki Norman

« Kollagen är starkt som stål, huden är genomskinlig och andra saker jag lärde mig av Lars Norlén igår

Lämning av Daisy Beauty 3 och tunnbrödrulle till lämningslunch »