Recension
Blogginlägg
Dagen när Estée Lauder fick den svenska marknadsföringslagen om bakfoten
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
PR och annonsering är inte samma sak, även om vissa aktörer i skönhetsbranschen tycks tro det. Så nu ska jag ännu en gång* förklara hur marknadsföringslagen funkar i Sverige.
Marknadsföringslagen är en aldrig sinande källa till nya blogginlägg. Just när jag tror att nu går det väl inte att krångla till uttolkningarna av lagen ännu mer, så rör någon om i grytan igen. Till exempel en PR-ansvarig på ett av världens största skönhetsföretag.
Idag har Estée Lauder gjort ett stort mejlutskick till många svenska influencers med krav på märkning i blogginlägg om inläggen innehåller PR-utskick. Även bloggare på Daisy Beauty har fått mejlet.
“När vi som företag skickar produkter till en bloggare, instagrammare eller annan form av influencer, i hopp om att denne ska omtala produkterna, ska det markeras som sponsorerat eller reklam”, säger Estée Lauder.
Mottagaren av mejlet ombedes därefter mejla ett bekräftande att hen alltid kommer att märka ut de produktprover hen får från Estée Lauders alla olika varumärken (Mac, bland annat). Enligt Estée Lauder ska den svenska marknadsföringslagen tolkas så.
I själva verket säger den svenska marknadsföringslagen att reklam ska kunna identifieras som reklam. Den svenska marknadslagen säger inget om icke-reklam.
Hittills har jag varken hört svenska bloggare, Sveriges Annonsörer, Svenska Journalistförbundet, Konsumentverket eller ens den ganska känsliga Reklamombudsmannen blanda ihop PR-utskick med reklam. PR-utskick är förutsättningslösa, medan reklam är en del av ett samarbetsavtal. En produkt som skickas som pressutskick kan en bloggare göra med vad hen vill, i ett annonssamarbete ingår en motprestation vanligtvis i form av synlighet i sociala medier.
Efter att svenska skönhetsbloggare själva har varit både intresserade av och skötsamma vad gäller tolkningen av marknadsföringslagen åtminstone ända sedan 2010, kommer nu storebror Estée Lauder och ska läxa upp beautyinfluencers. Detta trots att det är uppenbart att PR-ansvarig på Estée Lauder inte har full koll på den svenska marknadsföringslagen.
Så, Estée Lauder, här kommer det officiella svaret som gäller samtliga Daisy Beautys bloggare, samt tidningen Daisy Beauty:
Daisy Beauty följer den svenska marknadsföringslagen. Vi kommer därför inte att efterfölja Estée Lauders uppmaning att annons- eller samarbetsmärka våra redaktionella, journalistiskt producerade och utan yttre påverkan framställda blogginlägg. Hos oss är endast annonser märkta som annonser. Detsamma gäller alla seriösa aktörer inom traditionella medier eller sociala medier i Sverige.
Om Estée Lauder önskar annonsera hos Daisy Beauty skickar vi gärna över en prislista på vad det kostar att annonsera på vår portal, på en enskild blogg eller i tidningen. Jag försäkrar att en makeupprodukt eller hudkräm inte anses vara skälig ersättning för annonsering hos oss. Vi kan nämligen själva inte betala fakturor med sådana.
Estée Lauder kan välja att skicka pressprover till vår redaktion och våra bloggare, eller välja att låta bli. Estée Lauder kan också välja att läsa på den svenska marknadsföringslagen, eller välja att låta bli. I vilket fall rekommenderar jag att lära sig skillnaden på förtjänad media** respektive betald media** i alla sorters medier, även sociala.
Den som mottagit samma mejl och vill får gärna göra copy+paste på mitt svar ovan (och då givetvis byta ut “Daisy Beauty” mot sig själv).
Inte bara Daisy Beauty utan nästan hela den svenska skönhetsbloggscenen är djupt seriös och förtjänar att bli behandlad med kunskap och respekt. Estée Lauder kanske inte ser bloggare och andra influencers som publicister, men det är faktiskt precis vad de är. Uppenbarligen kan de exempelvis ofta mer om den svenska marknadsföringslagen än vad Estée Lauders Pr-avdelning kan.
*I sju år har jag förklarat detta! Bråkat om detta! Argumenterat för detta! Tagit strid för detta! Blir. Så. Trött.
**Uttryck lånade från organisationens Sveriges Annonsörer, en utmärkt organisation som Estée Lauder kanske vill vara med i.
In English: Estée Lauder doesn’t understand Swedish marketing laws.
Bravo! Jag undrar hur alla bok- vin, och skivrecensenter på våra stora dagstidningar skulle reagera om de fick en sådan där lapp med i pressutskicken. Pinsamt.
Helt sjukt pinsamt! Tyvärr är det globala riktlinjer och Norden har inte fått göra en lokal anpassning, jag är rätt säker på att L’Oréals nordiska pr-team också tycker det hela är rätt pinsamt.
Så bra skrivet. Det ska vara TYDLIGT för den som läser eller ser och det blir jäkligt otydligt om pressutskick helt plötsligt ska märkas ut som reklam. Hur skulle det se ut i alla tidningar då? Däremot kan det vara schysst att skriva ut när det är ett pressutskick men det gör ju också de flesta. Hoppas de gör om gör rätt 🙂
Heja Kicki! Vore intressant att få höra företagens respons på dina uppläxningar. Hur reagerar de? /Lena
Det är väldigt ovanligt att någon säger något direkt till mig. Vanligare att de säger något OM mig bakom min rygg… Om ens något. Och i det här fallet är det ju inte bara jag utan många svenska beautybloggare som har reagerat, just för att svenska skönhetsbloggar är kunniga och har integritet. Så jag hoppas att alla våra bäckar små ska kunna bli en stor å tillsammans.
Fick faktiskt mail om detta och då svarade jag att jag inte ansåg att dom sakerna jag fått skickat är inte något annat är pressutskick och det är inte är under tvång att skriva, men att pressutskick kan man märka ut. Det finns inte många som skriver om ett fult läppstift som betalning som man inte kommer använda, dom hade verkligen ingen koll på detta!
Marknadsföring kostar pengar!
Väldigt dumt och okunnigt av Estée Lauder att göra ett sånt utskick.
Du är grym! Bara på dom! Vet inte om du tagit upp detta innan men jag skulle gärna vilja höra din åsikt om djurförsök på skönhetsprodukter. Har förstått att där fortfarande är många märken som använder djur men inte är helt ärlga om detta? Gör tex undantag för Kinesiska marknaden. Blev väldigt besviken när jag såg att många av mins favoritmärken fanns bland dessa.
Djurförsök är ett komplicerat ämne som inte låter sig sammanfattas i några meningar. Vi skriver om det då och då, senast i branschtidningen Daisy Beauty Professional, i våras. Artikeln krävde fem sidor… Det finns vägar runt djurtester i Kina, men de är inte så välkända och oftast enklare att använda för mindre företag. De riktigt stora företagen försöker istället påverka kinesiska myndigheter att ta bort kravet på djurtester. Vi får se hur det går, jag är optimistisk!
Bra rutet. Och tack för fusklappen, om jag nu skulle få ett sådan mail.
Du klarar nog att bita från bra ändå, gissar jag…
Heja dig för ditt outtröttliga arbete!!!
Jag vet inte “outtröttligt”… Jag är faktiskt riktigt trött!
Fin bild på dej. Glömde att kolla efter tidningen. Men den kanske inte kommit än. Men hoppas snart. Kram.
Den är nog nätt och jämt klar på tryckeriet nu. Den kommer i butik först nästa vecka!