Detta skönhetsmärke lägger svenskar mest pengar på

I helgen kom det en kommentar med en önskan om ett inlägg med statistik kring svenska köpvanor när det gäller skönhet. Vilka produkter köper vi, vilka köper mest och för hur mycket? Jag blev själv väldigt nyfiken på att få reda på detta, så nu har jag gjort lite efterforskningar.

Att ta reda på vilka produkter vi köper hittade jag ingen statistik på, men däremot vilka varumärken vi lägger mest pengar på. Enligt statistik från Kosmetik- och hygienföretagen (som bara inbegriper de varumärken som är medlemmar i KoHF) var det ACO som sålde bäst förra året, följt av L’Oréal och IsaDora.

Jag blev lite förvånad över ACOs förstaplats, men det är ju ett välkänt varumärke som många litar på. Sortimentet är brett och vänder sig till en ännu bredare målgrupp – alla kan väl hitta något som passar från ACO? L’Oréal har ett kanske ännu bredare sortiment, med makeup, hårvård, hudvård, kroppsvård, naglar etc och finns att köpa överallt. IsaDora har ett snävare sortiment, men är ett välkänt svenskt märke med prisvärda produkter.

Nu kan man luras att tro att vi bara köper skönhet till relativt låga priser, men redan på plats fem hittar vi Clinique, på plats sju Lancôme och på plats 8 Clarins. Det finns även några märken som jag klassificerar som lite lyxigare, som Sensai på plats 15, Shiseido på plats 46 och Sisley på plats 56. 

Det är svårt att säga vem som köper mest, statistiken säger inget om det. Jag konstaterar dock att Bulldog ligger på plats 37, så uttalat manlig hudvård säljer en hel del. Om vi istället tittar på svenskar i förhållande till övriga EU, så handlar vi mest skönhet av alla, för 194 € eller 2037 kr per person, enligt Cosmetics Europe. Det vi handlar mest är makeup, följt av produkter för personlig hygien, hudvård, hårvård, doft och allra sist solskydd. 

Hur kommer det sig att vi lägger mest pengar av alla i EU på skönhetsprodukter? Beror det på att vi är trendkänsliga, har god ekonomi eller är det mer accepterat att lägga pengar på skönhet i Sverige än i andra länder?