Blogginlägg

Fenty Beauty by Rihanna: Varför representation är viktigt

2017-09-17 Tina Sayed Nestius

Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.

I en värld där ”hudfärgat” fortfarande kan vara lika med ljusrosa kommer Rihannas sminkkollektion Fenty Beauty som en frisk fläkt. Nu ska jag prata lite om varför representation är bra.

Det har knappt kunnat undgå någon att sångerskan Rihanna har släppt en sminkkollektion, Fenty Beauty. ”Fenty Beauty was created for everyone: for women of all shades, personalities, attitudes, cultures and races” står det på hemsidan. Hennes foundation finns i 40 olika nyanser. 40 NYANSER! Det är helt sjukt bra.

Jag borde inte behöva skriva det här blogginlägget men känner ändå att jag måste. Det här är nämligen ett ämne jag brinner för (jag jobbar inte på Rättviseförmedlingen för intet). Och du får tycka att smink är ytligt om du vill (då läser du nog fel blogg i och för sig) men likväl är det oerhört viktigt med den här typen av kommersiell satsning.

Det finns nämligen en mängd olika hudtoner i världen. Likväl är den rådande normen av skönhet oftast en vit kvinna med blont eller brunt hår. Till och med i länder där sådana kvinnor är i grav minoritet är reklamen och det offentliga utrymmet fullt av blonda kvinnor som utgör en slags skönhetsnorm – den ouppnåeliga målbilden. När jag har varit i Asien är till och med apoteken fyllda med olika ”whitening creams” som ska göra en mörk hy ljusare. Det är hemskt.

Det är dags att inse att det i vår värld finns många olika typer av människor. Olika är vackert. Om allt ser likadant ut blir världen tråkig och meningslös*. Jag lovar. Men olika människor har olika behov. Om smink bara är relevant för vissa, vad säger det till dem som också vill sminka sig men inte hittar några produkter som passar dem? Att de är oviktiga, så klart. Att deras behov inte är värda att tillgodoses.

Den som vill vara cynisk kan säga att Rihanna har insett att allas pengar är lika mycket värda oavsett bakgrund eller hudton. Ja, hon är säkert en smart affärskvinna men den som sett henne prata om vikten av inkludering förstår att här finns också ett riktigt behov. En önskan att bli sedd på samma villkor som de kvinnor med betydligt ljusare hudtoner har blivit i flera decennier. Det är inte förvånande att de mörkare nyanserna sålde slut på nolltid.

I maj i år släppte IDUN Minerals i samarbete med Apoteket en makeupserie i mörkare nyanser. Det händer saker i vår värld och vårt samhälle, som är till det bättre. Fler företag borde inse att ju fler olika kunder de attraherar, desto större blir vinsten. Både för dem och för samhället.

I natt postade Rihanna en bild på sin Instagram story, från en beautygrupp på Facebook. En tjej hade skickat in lite bilder på sig själv i en Fenty beauty foundation. Hon har alltid haft svårt att hitta en bra foundation eftersom hon helt saknar pigment, och lider alltså av albinism. Men för första gången i sitt liv slapp hon vara ”orange”. Så ni ser. Ju mer inkludering, desto bättre för alla.

* Dessutom formas vi då att tro att alla som ser likadana ut som den rådande normen är dem som borde synas, och får för oss en massa konstiga idéer om dem som inte syns. Det är sånt som kallas fördomar. Fördomar är korkade – så fram för mer mångfald!