Följ med på världens största skönhetsmässa Cosmoprof 2025

Du kanske har hört talas om världens största skönhetsmässa i Bologna och tänkt ”åh, jag önskar att jag också var där”. Nåja, i år behöver du inte lida av FOMO. Häng med på Cosmoprof 2025!

2017 var jag på Cosmoprof första gången, utan att på förhand veta särskilt mycket om vad det var. Sedan dess har jag varit där varje år. Vid det här laget vet jag var man köper lokalbussbiljetter och vad du behöver göra i bussen för att de ska bli giltiga, vilka toaletter på mässan som alltid är lediga (och rena!) samt vilka mässhallar som innehåller mest intressanta utställare.

Gänget som besökte Cosmoprof 2025

Jag, Linnea ”Arga tanten” Öst och Sam började Cosmoprof-veckan med två inspirationsdagar i närbelägna Florens. Ibland måste man fylla på i idébanken och då är ett miljöombyte väldigt hjälpsamt. Att se något nytt, att se något storslaget, att se något som ger nya idéer… Det kan vara allt från en staty till en parfymbutik till en bokhandel. Och alla dessa upplevde vi i Florens!

När vi hade låst upp tankeflödet tog vi ”Röda pilen” (lokalt snabbtåg) till Bologna, för att inta mer konkret skönhetsinspiration. Nämligen Cosmoprof, världens största skönhetsmässa. Om jag förstod rätt ska ungefär 10000 varumärken ställa ut. I år beräknas 250000 besökare komma dit. 

Därför förkortades Cosmoprof 2025

För mig är Cosmoprof ett sätt att få överblick över trender och tendenser. Ibland går det bra! I år gick det dåligt. Dels fanns inte särskilt många innovationer att begapa. Dels blev mässtiden kortare än planerat på grund av några olika omständigheter.

1. Sams bagage måste inväntas

Vi anlände Italien i måndags. Och med ”vi” menar jag mig själv, Sam, Linnea, Linneas bagage och mitt bagage. Sams bagage, däremot, anlände inte. Det kom visserligen senare samma dag men eftersom vi befann oss i ineffektivitetens epicentrum – Italien – så kunde han inte få sitt bagage förrän torsdag. Det innebar att han istället för att vara på mässan på torsdag måste sitta hemma i vår lägenhet och vänta på sitt bagage. 

2. Bolognas gator byggs om

Jag och Linnea åkte ut till mässan utan Sam. Vi har vid det här laget besökt mässan så många gånger att vi vet vilken lokalbuss vi ska ta, vart vi köper bussbiljetter och att vi måste stämpla dem längst fram i bussen för att de ska vara giltiga.

Vad vi inte visste, och vad Cosmoprof inte informerade en kvarts miljon mässbesökare om, är att i år ska centrums gator byggas om. Det innebär att många gator är avstängda och vissa busslinjer omdragna eller helt och hållet inställda. Däribland den vi skulle åka med. 

Men den som väntar på något gott… Efter 45 minuters hållplatsletande och bussväntande lyckades vi manifestera en buss ur tomma intet så att vi tog oss ut till mässan. Visserligen mycket senare än tänkt men vi kom dit – till skillnad från Sam. 

3. Busstrejk

Det är väldigt bra att ta buss till mässan. Bussbiljetten kostar drygt en Euro medan taxi kostar 10–15 gånger mer. Bussen går vanligtvis varje kvart eller var tjugonde minut, medan det tar en timme att få en taxi.

Vad vi inte visste, och vad Cosmoprof inte informerade en kvarts miljon mässbesökare om, är att det var busstrejk den här veckan/det här veckoslutet. Det innebär att många bussar var bortplockade från sina rutter. Exempelvis den som skulle ut till  mässan.

På dag 2, fredagen, ställde jag och Linnea oss vid den busshållplats där det dagen innan hade uppstått en buss 28 ur tomma intet. När ingen buss – vare sig med rätt eller fel nummer – hade dykt upp efter en kvart anade vi oråd. Och vi bestämde oss för att promenera till mässan. Det har vi inte gjort tidigare men varje år så gör någon vi känner det. Det låter som en överkomlig hajk.

Det är 2,3 kilometer mellan centrum och mässan och promenaden ska ta 50 minuter. Om man går rätt. Och jag och Linnea gick inte rätt. Det gjorde däremot Sam, som kom fram till mässan före oss trots att vi började gå en halvtimme före honom. Innan dagen var slut hade jag och Linnea gått två mil och 27600 steg. 

4. Fritt fram för alla möjliga mässbesökare

De senare åren har Cosmoprof bestått av tre mässdagar för folk som jobbar i kosmetikbranschen. Sedan har en fjärde dag för kreti och pleti följt. Då kan alla möjliga människor köpa billiga mässbiljetter. Och det gör de också, eftersom de tror att man får gratis saker på mässor. 

Vad vi inte visste, och vad mässan inte informerade en kvarts miljon besökare om, var att dessa kreti och pleti-biljetter släpptes redan på lördagen under Cosmoprof 2025. Det innebar att montrar redan dag 3 länsades på saker – även sånt som företagen inte hade för avsikt att ge bort, som 18 stolar (true story!).

Det innebar också att det inte gick att ta sig fram. Vart vi än försökte gå var det saker i vägen: tvillingbarnvagnar, småbarn i grupp, studenter och familjer på familjeutflykt. Det gick till exempelvis inte ens att komma fram till de svenska utställarna från Glam of Sweden för att det var så fullt i deras monter. Det var som att försöka tränga sig bland tonårstjejer på pojkbandskonsert.

Så vi avrundade mässan lite tidigare än tänkt på grund av trängselrelaterad ineffektivitet. Och också på grund av att det inte fanns så vansinnigt många nya saker att se i år. Det var faktiskt rätt svårt att hitta något som fick hjärtat att slå lite extra. 

Nyheter från Cosmoprof

Det fanns inte mycket nytt på Cosmoprof 2025, men några roliga grejer lyckades jag och Linnea rota fram. Åtminstone jag har inte sett detta tidigare, på sin höjd hört talas om att det ska komma någon gång i framtiden. Håll till godo!

1. Hårfärgborste

Det du ser ovan är ett verktyg för att färga håret hemma själv. Det är oklart om resultat blir bättre än med andra metoder, eller om det är enklare att färga med färgborsten än utan, men det ska i alla fall gå snabbare.

Piggdynan på den koreanska hårfärgningsborsten är en färgpatron. Färgen borstas in med den uppvärmda borsten. Värmen förkortar färgningstiden, enligt tillverkaren.På bilden ovan ser du borste för hemmabruk.

Det finns också en variant för salong. Då är borsten kopplad till en maskin som innehåller färgblandningsprogram och ett minne som lagrar blandningar för alla olika kunder. Jag är inte säker på att någon av dem behövs och särskilt inte den senare. Att be en frisör blanda färg med hjälp av AI är som att be Leonardo da Vinci måla Mona-Lisa med dator. 

2. Analysmetod för skräddarsydd hudvård

Från Cypern kommer ett analys-kit som ser enkelt ut och som samtidigt låter komplicerat. Tydligen mäts olika hudparametrar hemma, med hjälp av svarta lappar som pressas mot panna, kinder och haka. Du ska sedan lägga lapparna på ett medföljande svart papper, fotografera dem med mobilkamera och skicka bilden till företaget. Då kommer du att kunna få skräddarsydd hudvård.

Det låter som en smart teknologi som kan bli bra, men som innan dess har många år med barnsjukdomar framför sig. Och sånt lär vi ju se mer av! Svenska Mette Picaut, som vi träffade i Bologna, hade sett något liknande på annat håll på mässan.

3. LED-plåster

Alla har sett finnplåster, alla har sett eye-patches och alla har sett LED-masker. Men har du sett LED-eye patches eller LED-finnplåster? Inte? Nå, nu har du det!

Glovs LED-ögonmasker ska vara bra mot svullnader runt ögonen. Finnplåstren hjälper huden att läka ut finnen snabbare. Jag kände inte hur de kändes (och satt) på huden, men det är en rolig idé!

4. Krämkulor

Konsistenser var en stor grej på Cosmoprof 2023. Idag är roliga konsistenser nästan en hygienfaktor och inget som någon reagerar på. Förrän det kommer något nytt!

I den här krämburken finns krämkulor som du fiskar upp med en spatel och sedan trycker sönder och smörjer ut på huden. Den stora krämkulan håller ihop sig själv. Här finns varken hölje eller membran, bara teknik (eller snarare kemi). Ger ha-begär för att det är nytt snarare än att det är praktiskt, för kulan innehåller MYCKET kräm och den är inte särskilt snabbabsorberad heller. Icke desto mindre roligt!

5. Smält-plåster

Apropå konstistenser så såg vi också dessa smält-patches. Vi fick inte känna på dem men i teorin ska de appliceras på en nysprejad hud (oklart om huden sprejas med serum eller bara vatten), därefter lösas upp och då släppa ifrån sig hudvårdande ingredienser. Fukt + patch = patch upplöses och blir hudvård.

Räkna med att se mer av såna här framöver! 

Varumärkena jag vill ha i Sverige

Det är inte många varumärken jag saknar i Sverige. Kanske Tatcha. Eller Garancia. Suqqu, möjligen. Men jag tycker vi har ett bra utbud av beauty i vårt pyttelilla land!

Det finns av samma anledning inte många varumärken från Cosmoprof som jag tycker borde komma till Sverige. De flesta hade pastellfärgade förpackningar med vit text och det var ju trött redan 2023. Men kanske att det fanns några som jag tycker fler borde få ta del av. 

1. Glov

Polskt prylmärke som är snabbt på trender. Glov gör innovativa duschmössor, nytänkande heatless curls-lösningar och otaliga smarta rengöringshjälpmedel. Och här finns alltid något nytt! De patches med LED som du redan har sett kommer därifrån. På bilden ovan ser du ett dubbelverktyg som på ena sidan är en fotfil och på andra sidan är en epilerande yta för hårborttagning.

2. Of the islands

Visste du att det finns holländska öar? Det visste inte jag. Men ”Of the islands” gör magnesiumbaserad, välgörande hudvård från Nederländerna. Magnesiumet kommer tydligen från några öar utanför kusten.

Magnesiumprodukterna används främst i behandling på lyxiga spa. Magnesium är ett ämne som kan tas upp relativt enkelt via huden (Linnea Öst är ett fan!) och som tydligen kan hjälpa med myrkrypningar och kramper. Det är intressant i dessa tider när hälsa och skönhet hela tiden tangerar varandra.

3. Mistine

Varumärke som jag uppmärksammade även ifjol, främst för de fina förpackningarna. De kantiga lippie-hylsorna fanns även då, till Cosmoprof 2025 har en cushion foundation i en dosa med ”Jupiter-ring” runt sig. Den har ingen funktion utan är bara snygg. Gott så!

Produktnyheterna

Det finns även nyheter från välkända varumärken på Cosmoprof. I hopp om att hitta nya återförsäljare och distributörer på nya marknader så visar varumärken upp hela sortimentet i all sin prakt. Då kommer nyheterna förstås med, även om de inte är huvudnumret. 

1. Tir Tirs nyheter

TirTir var en av de varumärken som fanns på plats på Cosmoprof 2025 med hela sitt sortiment. Däribland några produkter från våren: Mask Fit Red Foundation, Glide & Hide Blurring Concealer och Mask Fit Waterproof Setting Spray.

För mig, som precis som alla andra främst har hört talas om TirTirs toner och cushion foundation fanns också ”nyheter” i det ordinarie sortimentet. Där fanns flera olika varianter av cushion foundations, jag tror det var fyra totalt. Nedan ser du Mask Fit AI Filter Cushion, som ger utsuddande effekt och sitter i 72 timmar.

Att sminket sitter i tre dygn är ju jättebra för den som inte tvättar av sig makeupen varje kväll! Det måste du vara AI-genererad för att vilja, så jag antar att namnet kommer därifrån .

2. Geskes pedikyr-kollektion och läpp-mojutt

Tysk beauty-tech-företaget Geske är ungt men vräker ut sig nya maskiner för hemma-behandlingar. Här visas inte säsongens nyheter utan snarare saker som kommer 2026. Bland dem hittade jag en läpp-maskin som jag inte riktigt vet vad den ska åstadkomma men jag är väldigt nyfiken! Dessutom kommer tre nya verktyg för hemma-pedikyr och några nya färger. 

3. Hismile gör tandkräm med kycklingsmak

KFC-tandkrämen ska släppas 1:a april så jag trodde att det var ett aprilskämt. Men tydligen inte? Åtminstone produkten du ser på bild finns på riktigt och luktar också friterad kyckling. (Jag smakade inte, en sniff räckte bra för mig.)

Oavsett om det är ett aprilskämt eller på riktigt så är det ju en riktigt flippad hjärna som har tänkt ut detta. 

4… och läppbalsam

Den jag trodde att jag skulle gilla bäst var vuxensmaken matcha men Salted Caramel är beroendeframkallande! Den smakar mer socker än kollegor som Lanolips Glazed Donut eller Ole Henriksen Pout Preserve Lip Treatment Crème Brulée och är mycket godare. Den vill du inte missa!

5. Depend gör fransserum

Jag vet inte varför jag inte visste att Depend släpper fransserum i vår, men nu vet jag det. Jag spår succé! Inte minst för att priset ligger på 399 kr. (Det är inte billigast men ligger absolut under medelpris för ögonfransserum.)

Nu vill jag höra vad du tycker om alla saker jag har sett på mässan!

Är det gammal skåpmat för dig? Eller, tvärtom nytt och spännande? Något du vill testa eller något som känns helt jävla onödigt? Berätta!

In English: Not much new on Cosmoprof this year, here are a few fun things.

Mer från Kicki Norman

« Lush och minionerna och bra sätt att stressa ner