Recension
Blogginlägg
Från arg och tvär till glad och hoppfull, tack vare Kalvsved
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Plötsligt händer det! Just när jag tänkte ge upp hoppet om skönhetsbranschen kommer en liten pärla som Kalvsved.
Inatt hade jag svårt att sova. Efter annonser jag sett i helgen och ett helt tröstlöst pressmeddelande igår, kände jag att hoppet var ute om skönhetsbranschen. Först kom en annons för nystartade svenska naturliga Kalvsved Hereford & Humle, som erbjöd mig ett body butter som hjälper mig undvika parabener (trots att dessa är helt säkra att använda i kosmetika) och syntetiska ingredienser (vilka generellt inte är mer problematiska i kosmetika än naturliga ingredienser).
“SLUTA med er missvisande skräckpropaganda” skrev jag tvärs över annonsen och la upp den på instagram.
Sedan följde ett kortare och ganska fånigt meningsutbyte med Kalvsved på instagram. Jag fattar inte varför inte nystartade skönhetsföretag kan marknadsföra sina produkter utan att shejma andra? Är produkterna så dåliga?
Igår kom ett tokigt pressmeddelande om ett nytt svenskt solskydd. Personen som skrev hade ingen vidare styrsel på det vetenskapliga. Detta trots att varumärket enligt egen utsago bildats vid Lunds Universitet (däremot har jag ännu inte fått vet VAD de tre grundarna studerade i Lund – jag tror knappast det var kemi, om jag så säger).
“Det finns tydliga korrelationer mellan vanlig solskydds ingredienser (sic!) och fasansfulla åkommor, såsom hormonella förändringar och störningar vid födsel”, skrev företagets representant när jag bad om mer information.
Det här är både fel och gammal skåpmat.
Jag lyfter regelbundet den här typen av missvisande information och skräckpropaganda. Jag har gjort det sedan Daisy Beauty startades 2009 och jag gör det fortfarande. OCH. JAG. BLIR. SÅ. TRÖTT. Varför går vi inte framåt? Varför måste jag fortfarande tala om för företag att den här typen av marknadsföring är problematisk, oetisk och ibland till och med olaglig? Ingår det inte i startandet av ett företag att ta reda på spelplanen för den bransch man ger sig in i?
Jag har varit arg på fenomenet med marknadsföringsskräckpropaganda länge. Senast i januari fick jag spel på Tata Harper, Indie Lee och lyxvaruhuset Selfridge’s. Förra hösten fick jag hjärnpunka på en lansering av nytt tyskt märke. Och 2017 var det Juice Beauty som drog en skammens slöja över sina fina och effektiva naturliga produkter genom att hävda att andra hudkrämer ger cancer.
Såna här varumärken förstör inte bara för sig själva utan även för de seriösa aktörerna inom naturlig kosmetik – risk finns att även kompetenta, etiska och effektiva gröna varumärken ses som foliehattiga så fort de använder ordet “ekologiskt”.
Ekologiskt kan vara jättebra! Och ekologiskt är inte alltid bättre än syntetiskt. (Lyssna på min podcast med hållbarhetsaktivisten Agneta Elmegård om du inte tror mig.)
ALLA varumärken har bra produkter, ALLA varumärken har dåliga produkter… Och ALLA varumärken gör misstag. För att ett (skönhets)företag ska leva långsiktigt räknas främst hur det hanterar misstagen när de uppstår.
Så föreställ dig min glädje och lycka när jag idag får veta att Kalvsved har gjort om och gjort rätt! Efter snack med Läkemedelsverket ska alla “fritt från”-påståenden tas bort. Marknadsföringen ska diskuteras med reklambyrån. Företaget söker hjälp för att få styrsel på kemin, juridiken och säkerhetsutvärderinga. [infoga applåd]
Detta inte ens 72 timmar sedan ny information kom företaget tillhanda. Är inte det att ta sitt hantverk på allvar, så säg? Man kan inte veta det man inte vet, och nu när det östgötska ekologiska varumärket faktiskt vet verkar det som att kommunikationen ska bli bättre. Utan tjafs! Och när till och med Drunk Elephant tar avstånd från det tveksamma begreppet “clean beauty” kan det vara ett tecken på en varaktig förändring, ett värderingsskifte på marknaden. Jag tror och hoppas att konsumenter, även de som föredrar naturlig kosmetika, börjar prioritera vetenskap i högre grad!
Det stör mig så fruktansvärt mycket när nya skönhetsvarumärken vill hitta på egna fakta och sanningar. Det behövs inte, det är taskigt mot andra och det skadar trovärdigheten för branschen. På riktigt så mycket att jag inte kan sova på kvällarna!
Inatt kommer jag att sova gott.
Och låt oss hoppas att det här är det sista blogginlägget jag någonsin behöver skriva om det fruktansvärt tjatiga och tråkiga ämnet “marknadsföringslögner”. Kan jag inte bara få testa, utvärdera och rapportera om beauty i lugn och ro framöver? Tack på förhand.
In English: I just love when beauty brands learn something new and adapt to new information quickly (even if I sometimes find it hard to understand how rules and regulations can be “new information”).
HEJA! Älskar att du är så nitisk med sådant här, det är verkligen så viktigt. Vi ska inte tolerera antiintellektualism i hudvårdsbranschen!
Jag är själv ganska less på att vara nitisk, eftersom det så sällan leder till något. Men den här gången blev det ju jättebra och jag blev glad!
kram
TACK för att du orkar!!
Blir också så jäkla trött. Läste senast om Bagliora ”clean lyxury” suck dom har tydligen, förutom att allt är clean, superfood etc i krämerna, en kräm som tar bort någon speciell rynka i pannan. Eller vad det var. Följ gärna upp om du orkar.. Kram
Hej!
Jag har inte uppfattat Bagliora som att de spelar så hårt på “clean”. På pressträffen fick vi tvärtom mycket information om ingredienser och vad de faktiskt gör. Men kanske är informationen från varumärket olika på olika ställen?
Tittar vi på var produkterna kan göra ser de ju väldigt bra ut i alla fall:
https://www.daisybeauty.com/recensioner/varumarke/bagliora/
kram
Kicki
Ja kanske är det så? Läst på deras Instagram, Lyko och Kicks. Men tack i alla fall