Idun har nya läppstift och fin sommarpalett

I dag lunchade jag och några kollegor med Idun – och fick i oss både mat, produktinfo och en hel del bra att ha-kunskap. 

Idun höll presslunchen på Restaurang Nybrogatan 38, Stockholm.

VILKA VAR DÄR   Förutom underteckad; Feminas Jesscia Blockström, Hedvig von Mentzer som skriver för Plaza samt Jessica Kempe, tidningen Kosmetik. Och förstås representanterna från Idun: Caroline Thunstedt är kemisten/produktutvecklaren som ansvarar för produkterna, presskontakten Johanna Kullberg och Iduns social media manager Anna Edman.

VAD SERVERADES   Mättande mat. Vi åt á la carte (jag; råbiff. Andra, falafel eller grillad tonfisk). 

VAD PRESENTERADES   Läppennor med satängmatt finsh – döpta efter ikoniska svenska sångerskor. Du fattar: Birgit. Monika. Lil, Anni-Frid och Agnetha… Pennorna är lagom krämiga, lika vårdande som läppstiften och bra pigmenterade. Jag gillar också att de röda är snyggt röda, trors att Idun inte använder karmin (knallrött färgämne som utvinns ur torkade skal från kochenill-lusen).

En annan nyhet är Iduns första palett någonsin; highlighterpuder, rouge samt matt och skimrande bronzer. Pudren har hämtats från ordinarie sortiment, men finns nu i en fin palett. För vän av ordning: paletten har ett skimrande rouge, i ordinarie sortiment är rouget matt. Paletten är av stadig kartong med 

CLEAN BEAUTY   Caroline pratade också om trenden Clean Beauty, som var en av snackisarna på skönhetsmässan Cosmoprof. Nytt och hett där, men en självklarhet för Idun. Företagets grundidé är just rena, naturliga och oparfymerade produkter. Vissa ingredienser doftar inte så smaskens, sen del tillsätter ämnen som maskerar lukten. Inte Idun – de vill hålla ingredienslistan så kort som möjligt (enklare att få produkterna att passa även känslig hud).

Caroline berättade bland annat att de får en del samtal om läppglansen. Uppringarna gillar de vårdande egenskaperna, men undrar över att de luktar lite… knepigt (min näsa har aldrig funderat på saken). Idun blir bara glada över chansen att informera om varför: hjortronfröolja är så suveränt vårdande att den inte låter sig ersättas. Och att Idun inte kör med doftmaskering. Hjortronfröolja får därför ingå i läpproduktern. Punkt slut.

BÄST & SÄMST

BÄST Idun har flyttat produktion från Asien till Europa (en del görs i Sverige). Snabbare, enklare och kortare transporter.

SÄMST Eh. Inget. 

Mer från Linnéa Öst

« Cellulitdödare, finns de?

Långhåriga rengöringsrondeller – funkar de? »