Recension
Blogginlägg
Lagom från Barnängen och surkärring
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Barnängen lanserar ett nytt varumärke där ordet “lagom” ska beskriva känslan på en livsstil. För Barnängen anser att lagom är likamed balans, och balans vill alla ha i livet. Målet med lanseingen av Barnängen Founded in Stockholm är att sprida just den unika känsla som ordet “lagom” innefattar.
Varumärket Barnängen grundades i Stockholm 1868 och 1873 kom den berömda Barnängentvålen som jag tycker doftar GODAST av alla tvålar i världen. Sådär riktigt rent och gött! Tre år senare blev Barnängen kunglig hoveverantör och det var produkternas claim to fame och de är idag likamed genuint svenskt.
För produktserien Barnängen Founded in Stockholm har de anlitat en designduo för att få rätt känsla på förpackningarna, ingredienserna är inspirerade av Norden och ska skapa energi och avkoppling. Det finns två linjer under varumärket: Nordic Care och Nordic Rituals.
Nordic Care blandar naturliga ingredienser med en uppdaterad version av Barnängens Cold Cream. Det märks särskilt här i All Over Rescure Body Balm.
Pris: 80 kr
Caring Shower Creme
obs, doftar inte Barnängen,
Pris: 60 kr
Caring Body Lotion
Pris: 80 kr
Midsommar Glow – Shower and Bath Gel
Pris: 60 kr
Nu kommer jag att låta som en surkärring men jag tycker de förstör varumärket såhär. Produkterna finns inte ens på den svenska hemsidan utan lanseras på en engelsk hemsida där det talas om “Signature Techology” och “uniquely developed”. Jag förstår om de vill utveckla, men detta är liksom utöver en utveckling, detta är en hostile takeover av ett tryggt litet varumärke för att spridas över världen och tjäna miljoner till grundarna. Här har det suttit människor i möten kring runda bord för att tänka ut en marknadsföringsplan och dividerat om “Nordic Glow “eller “Midsummar Glow” låter bättre på duschkrämen (Midsommar Glow vann). Jag känner bara att någonstans så tappas kärnvärdet som ÄR Barnängen. Det glada, somriga, utedass på landet-känslan har drunknat i en marknadsföringskampanj som jag inte har någon aning om var den ska ta vägen och vem den ska rikta sig till. Ja, som sagt. Surkärring var ordet. Kanske jag har svårt för förändringar eller så är jag lite sur att signaturdoften INTE finns kvar i duschkrämen utan att den nu doftar en väl avvägd “nordisk inspirerad parfym”. Bah!
Kan inte göra annat än hålla med om att den här “upphottningen” av barnängen känns…väldigt ostig. Det kryper i mig av hela typ ~nordisk livsstil~-temat… tycker också att det känns väldigt sterilt på något sätt. Begreppet “lagom” har ju börjat bli trendigt utomlands precis som danskarnas “hygge” och jag tror de flesta svenskar inte har den där romantiserande bilden av “lagom” som man kanske har utomlands…ostigt var ordet. hushållsostigt.
Allt som du skrev är sanning! 🙂