Marknadsledande Bulldogs uppmaning: Var inte rädd för svett!

Hållbar deo i hållbar förpackning plus en liten svettskola.

Nej, jag trodde nog aldrig att jag skulle formulera det sistnämnda ordet någon gång någonsin, men i Bulldogs kommunikation kring den nya deoserien uppmanar de helt riktigt oss att sluta vara rädda för att svettas. Svettandet är en viktig och helt naturlig process som kyler ner och avgiftar kroppen och svett i sig självt är ju inte det som luktar illa, utan bakterier på huden. Traditionella antiperspiranter arbetar ju med att blockera svettkörtlarna, medan Bulldogs nya serie jobbar tillsammans med kroppen för att få armhålorna att dofta fräscht.

Grundaren Simon Duffy startade Bulldog 2005 när han upptäckte att det inte fanns några okomplicerade hudvårdsalternativ som gjordes för män. Under åren har de blivit en riktig pionjär inom alltifrån rakning till rengöring och återfuktning av huden, utan att använda artificiella färgämnen, animaliska ingredienser eller syntetiska parfymer. Sverige var faktiskt Bulldogs första exportmarknad 2010 och är en mycket viktig marknad. De är marknadsledande i Sverige inom manlig hudvård och skägg och har vuxit konstant sedan lanseringen. Återstår att se hur många marknadsandelar den nya naturliga deoserien kan ta.

– De fungerar genom att använda noggrant utvalda aktiva ingredienser som neutraliserar luktbildande bakterier och ger ett bevisat 24-timmarsskydd mot dålig lukt, berättar Emelie Nyman, som är Brand & Key Account Manager för Bulldog på nordiska distributören The Hair&Body Company.

Jag har hunnit prova produkterna innan lanseringen. De känns som en helt vanlig deo som både doftar gott och fungerar väl. Serien kommer i fyra fräscha dofter som matchar Bulldogs duschgeléer, för att, för att använda Emelies egna ord, ”förlänga den fräscha nyduschade känslan i 24 timmar”.

Bulldog har sedan flera år också en utarbetad hållbarhetsprofil, som är väldigt långt från green washing. De har sockerrörsplast i de flesta av förpackningarna, medan andra är gjorda av 100% återvunnen plast. 2019 lanserades den första rakhyveln – med skaft i bambu.

– Hållbarhet är en av våra kärnfrågor, så till deoserien har vi tagit fram en förpackning som är enkel att återvinna då vi endast använder plast istället för blandat material. Deodoranterna har också en större förpackning på 75ml vilket minskar materialanvändning per ml, säger Emelie Nyman.

Mer från Johan Magnusson

« På med labbrocken för besök i Skintology Stockholms ”mikrofabrik”

Vad har en professor för hudvårdsrutin? »