Först bland heta skönhetstrender ligger veganska produkter. De uppfattas som ”rena” och köps av många fler än de som är veganer. I Storbritannien ökade antalet veganprodukter med men än 36o % under tiden 2006-2016.
Animaliska ingredienser kan ha egenskaper som varit svåra att ersätta. Nu hittas nya vägar, till exempel med rödbetsextrakt som ersättning för karmin (rött färgämne från koschenill-lusens skal). Nails Inc använder växtprotein som nagelstärkande ingrediens.
Många använder ”free from” som säljargument. Från EU kommer strängare regelverk som tvingar företagen att kommunicera av produkterna faktiskt innehåller, inte vad som utelämnats.
Youtube skiftar fokus från underhållning och marknadsföring och blir en viktig utbildningskanal. Viktigaste Youtube-stjärnorna har inte nödvändigtvis flest antal följare till antalet, utan följare som litar på den kunskap de besitter.
Äldre ses inte längre som en enda ”från 40 till döden”-grupp. I stället: Intresserade och köpstarka konsumenter. Förvänta dig till exempel mascaror med ergonomiska hylsor och krämer som på riktigt vänder sig till kunder som fyllt både 80 och 90.
Vi vill ha kul framför badrumsspegeln. Det ska skakas, dofta och bubbla och överraska på alla plan – med gel-to-oil, eller lipgloss som byter från glans till glitterfinish när du pressar ihop läpparna… Förpackning blir allt viktigare – allt måste vara insta-vänligt!
Allt fler oroar sig för vattendragens och havens framtid (Biotherm var tidigt framme med solskyddet Waterlovers), och många festivaler har förbjudit plastbaserat partyglitter.
Vi vill kasta mindre, så refiller kommer stort. Kolla Rituals – deras nya hudvårdsserie har lyxigt marmorerade burkar, och när krämen är slut finns refill-pod att stoppa i fina burken. I Milano har Lush invigt sin första ”zero waste”-butik.
Me, myself and I – i den andan ökar intresset för ”personalized beuty”. Kicki vet – ett besök hos Guerlain på Champs Elysées slutade med graverade läppstiftshylsor. En till sig själv, en som blev present.