NYTT från Joico: Defy Damage för salong och hemmabruk.

I dag är en stor grupp skönhetsskribenter hos Friseur Max Höhn i Berlin. Anledning: presentation av Joico Defy Damage. Kul, för det här är nytänkande.

Senaste stora hårvårdsskrällen var Olaplex. Du vet, salongsprodukter som lovade att reparera de skador som färgbehandlig orsakar. Sedan dess har många hårföretag lansesrat egna plex-varianter. Inte Joico. De har tänkt i egna banor, minst sagt. Och har bjudit in till pressmöte i Berlin.

Så görs pressmöten i  Berlin

VAR  Friseur Max Höhn

VILKA VAR DÄR   Skönhetsjournalister från Skandinavien, Tyskland (förstås), Storbritannien, Irland, Holland och Belgien. Jag och Daisy Beauty-skribenten Maria Lundh representerar Sverige, Pia Paalasvuo från hårtidningen Pinni är enda finska gästen.

VAD SERVERADES   En ständig ström av mineralvatten, champagne, juice och kaffe samt fruktspett, grönsaker och hummus – och så småningom små lättätna lunchrätter i skålar.

VAD PRESENTERADES   Salongsprodukten Joico Defy Damage Bond Protecting Spray Pro 1 är en förbehandlande sprej som frisören applicerar i torrt hår för att skydda håret under färgning, blekning, slingning. Dessutom går färgbehandlingen går snabbare, och blir jämnare.

Steg två, efter färgningen, är att avsluta med Joico Defy Damage Bond Strengthening Mask Pro 2, för att stärka hårstrået. Effekten ska vara i upp till 10 schamponeringar.

Joicos usp (unique selling point har varit ”reparerande hårvård”, så Defy Damage tar ett nytt steg genom att också förebygga. Gemensamt för alla produkter i Defy Damage-serien är de innehåller time release-liposomer. Det betyder: mikroskopiskt små sfärer som innehåller keratin, arginin och nyponfröolja. Sfärerna öppnas så snart du rör vid håret och färsk, aktiva vårdingredienserna släpps ut för att börja jobba..

Schampo, balsam, hårmask och leave in-serum för hemmavård, alla med time release-funktion.

LANSERING   På salong 11 mars. Priserna? Uppdaterar snarast möjligt…

FUNKAR DEFY DAMAGE FÖR ALLA HÅRTYPER? Jajamen. Jag kände på en kollegas afrohår (rak-behandlat och med krusig utväxt). Osprejat håret: torrt och strävt. Med Defy Damage Pro 1: betydligt lenare och silkigare. Tjejen själv kunde inte tro att det var sant….

EricKater, Joicos Europachef, berättade för mig att alla nya Joico-produkte kommer att ha time release-teknologi. Inte nog med det, vissa existerande produkter ska också få timerelease-liposomer.

TANTEN TYCKER   Smart med en sprej (förväxla inte med hårsprej som ger lack-effekt) i torrt hår, eftersom den ger vård och skydd så färgbehandlingen inte skadar håret – utan att spä ut hårfärgen. Frisörerna hos Max Höhn gjorde vågen: färgningarna går snabbt, färgtonerna blir betydligt jämnare än annars och håren känns så friskt efteråt. 

Och hurra; Defy Damage fungerar tillsammans med ALLA hårfärgningsprodukter. Bara en sån sak…

Mer från Linnéa Öst

« På pressresa till Berlin med Joico

NYTT från Elemis som utökar serien Superfood »