The Body Shops värstingkalender – och fina goodwill-initiativ under årets värsta dag

Ja, inte konstigt att den blev en snackis, Exclusive Advent Calendar, och inte konstigt att den på många ställen har sålt slut. Jag tycker The Body Shop gör många rätt just nu.

Till att börja med är ju sortimentet solitt. Bra vård till bra pris, stor kollektion som gör det möjligt för fler att hitta sin egen favorit och, inte minst, produkter med en genomgående bra doft. När jag var på presentation av deras höstnyheter för några veckor sedan fastnade jag, som så många andra, för deras allra största beautykalender för i år – Exclusive Advent Calendar. 44 produkter för hela kroppen, för 4 195 kronor (värde 6 612). 4 195! Och ändå är den nu helt slutsåld online och finns bara att få tag på i utvalda butiker. Den finns inte hemma hos mig heller, jag vet nog inte riktigt var den skulle ha fått plats i vår tvårummare.

Ännu mer gillar jag deras initiativ under Black Friday i år. The Body Shop har identifierat en till pandemi, som vi inte hör om lika ofta – mäns våld mot kvinnor. Enligt en undersökning av Brottsförebyggande rådet (BRÅ) 2018 har 23% av unga tjejer i Sverige utsatts för våld i sin relation. Det är ännu svårare att ta in än priset för beautykalendern.

Så, precis som så (väldigt!) många andra företag använde The Body Shop förra fredagens köphysteri till att prata om andra siffror än erbjudanden. Under hela veckan samarbetade de med ungarelationer.se för att sprida skrämmande statistik om mäns våld mot kvinnor genom, bland annat, iögonfallande affischer i fönstren i alla butiker i Sverige samt i samtliga digitala kanaler. Det hade varit spännande att höra hur många människor de beräknas ha nått.

Och det här är som ni säkert vet inte första gången The Body Shop tar ställning som ett aktivistiskt skönhetsföretag. Det här är naturligtvis ett goodwill-initiativ, för att väcka konsumenters uppmärksamhet och gillande, men när vårt samhälle aldrig har varit så upptagna med att snacka, är det befriande med aktörer som faktiskt gör något, som gör det återkommande, och som känns genuina i vad de gör. Varumärken som använder sin makt och sin plattform för att försöka ändra sakers tillstånd eller på annat sätt ta ställning kommer alltid ha en plats på den här bloggen.

Mer från Johan Magnusson

« Efter i dag kan ni även kalla mig beautykalenderexpert!

Och de nominerade är… »