Trend i skönhetsbranschen: Sälj en känsla

Efter vetenskap och ingredienser kommer något helt annat: känsla.

Jag har inte sett några tydliga trender alls på Cosmoprof. Branschen har inte ännu hittat något som kan följa ingrediensfokus, sociala medier-vänliga förpackningsfärger och hållbarhet. Tendenserna är desamma i år som för ett år sedan, och ingen tendens från förra året har riktigt blommat ut. Det enda jag har sett som är nytt är avsikten att skapa känslor. 

It’s a vibe! Känslor kan väckas av exempelvis en gullig förpackning eller en mysig doft. I Sverige ser vi just nu att skönhetsprodukter som luktar kanelbulle och kolasås blir virala, snart finns inte en enda eau de parfum utan vanilj. Det är för att vi nu vill känna (trevliga) saker. Det tar smarta kosmetikföretag fasta på. 

På det här viset pratade företagen inte om kosmetika för bara ett år sedan. Känslokommunkationen är det ena nya jag såg på årets Cosmoprof.

Jag har lite svårt att få kläm på exakt vad det här innebär. Hello Kitty-sheet masks ses tydligen som ett exempel på hudvård som väcker känslor, liksom dofter som minner om barndom och/eller gör oss bekymmerslösa. Det måste finnas fler konkreta exempel som har gått mig förbi.

Det ska bli roligt att se om vi kommer att märka av det hemma i Sverige och om trenden kommer att växa sig stor. 

Vad tror du att “emotional beauty” innebär? Är det något du redan har sett rentav?

In English: The next big cosmetics marketing trend is “emotions”.

Mer från Kicki Norman

« Sennok, Mistine, Rhea och andra varumärken som jag såg på Cosmoprof och som jag gärna ser i Sverige

3 fiffiga nyheter från Glov, Noir Stockholm och Kina som jag såg på Cosmoprof »